Красный, оранжевый и жёлтый в историях (публикациях, которые пропадают через 24 часа) усиливают эмоциональные посты, но ослабляют те, где главное факты и польза. К такому выводу пришли исследователи в журнале Journal of Business Research.
Учёные разобрали более 1 300 историй европейского туроператора и проверили, что заставляет людей пересматривать публикацию и делиться ей. Отдельно измеряли долю тёплых цветов в кадре: красного, оранжевого и жёлтого.
Авторы выяснили, что тёплые цвета усиливают эмоциональные и социальные сообщения. Например, публикации о радости, впечатлениях, общении или совместном опыте пользователи чаще пересматривают и рекомендуют друзьям. А вот образовательный или аналитический контент в таком оформлении работает хуже: избыток ярких цветов отвлекает внимание и снижает желание поделиться публикацией.
Авторы также не нашли универсальной формулы успешного поста. Лучше всего работают комбинации нескольких элементов: эмоционального посыла, визуального оформления и призыва к взаимодействию.
Что делать при подготовке публикаций:
- Если хотите, чтобы пост вызвал эмоции или укреплял связь с клиентами, добавляйте красный, оранжевый или жёлтый.
- Для постов с советами, аналитикой или сложной информацией избегайте тёплых цветов — они мешают сосредоточиться.
- Чтобы подписчики пересматривали контент, делайте либо яркие комплексные посты без сложной информации, либо простые сочетания красивых фото с полезными советами.
- Чтобы посты чаще пересылали, делайте их эмоциональными, добавляя тёплые цвета, либо комбинируйте полезную информацию с эмоциями и красивыми фото, но без ярких оттенков.
Ещё больше про соцсети и контент:
- Как лайки влияют на кликабельность рекламы