Рекламодатели на Wildberries резко сократили бюджеты на продвижение внутри платформы. По данным агентства Digital Budget, в июле расходы на баннерную рекламу упали на 63% по сравнению с июнем, пишет Коммерсантъ со ссылкой на три крупных рекламных агентства.
Сильнее всего пострадали категории FMCG (товары повседневного спроса), фарма, бытовая техника и электроника: в этих сегментах рекламодатели либо полностью заморозили бюджеты, либо существенно их урезали. Стоимость тысячи показов на платформе снизилась на 10−15% в зависимости от категории.
Сокращение бюджетов на рекламу связывают с атаками на склады Wildberries, которые начались во второй половине июля. Если товар сгорел или застрял на повреждённом складе, платить за его продвижение бессмысленно, а реклама привлекает покупателей, которые не могут получить заказ.
В Wildberries называют снижение объяснимым, но говорят, что его масштабы преувеличены. В качестве поддержки селлерам уже начислили промобонусы на продвижение товаров. Ozon при этом не фиксирует никаких изменений: рекламные бюджеты на платформе остаются стабильными.
Эксперты считают, что сокращение рекламы на Wildberries будет временным — от 2 до 6 месяцев, пока компания не восстановит складскую инфраструктуру и цепочки поставок. После этого рынок, скорее всего, вернётся к прежним объёмам. Для контекста: в 2025 году сегмент цифрового ритейл-медиа вырос на 58% и достиг 580 миллиардов рублей, маркетплейсы стали одним из главных рекламных каналов в стране.
Селлерам, которые работают с Wildberries, сейчас есть смысл временно перераспределить рекламные бюджеты в пользу других площадок. Возобновлять продвижение на Wildberries стоит после восстановления складской логистики и появления реальной возможности выполнять заказы.
Больше новостей по теме: