67% рекламодателей считают Телеграм приоритетным каналом инфлюенс-маркетинга до конца 2026 года, показало исследование Яндекс Директа. Часть респондентов планируют нарастить бюджеты на продвижение в мессенджере.
Телеграм в России не заблокирован официально, но Роскомнадзор его замедляет. По закону размещать рекламу на ресурсах, к которым ограничен доступ, нельзя, но ФАС разрешила рекламироваться в Телеграме до конца 2026 года.
Если с ограничениями ничего не изменится, то с 2027 года рекламные посты в мессенджере будут оцениваться ФАС как незаконная реклама. Подробнее всю ситуацию с рекламой в Телеграме и как подготовиться к будущим запретам разбирали в статье.
По данным Яндекс Директа, почти треть опрошенных рекламодателей хотят сохранить или увеличить текущие траты на продвижение в Телеграме, 19% респондентов планируют перераспределить бюджеты между разными площадками. Основные платформы для продвижения у блогеров сейчас:
- Телеграм (67%);
- ВКонтакте (65%);
- Max (56%);
- YouTube и Rutube (по 22%).
Так как Телеграм в России замедляют и доступ к нему у большинства пользователей ограничен, то рекламодатели точечно перестраивают креативы. В продвижении стали чаще использовать облегчённые изображения, делать акцент на текстах интеграций и уводить трафик на сайт бренда, а не на телеграм-каналы.