Бизнес за первое полугодие заплатил в бюджет 8,5 миллиарда рублей рекламного сбора. Как меняется рынок

За первые шесть месяцев 2026 года бизнес перечислил в бюджет 8,47 миллиарда рублей с доходов от интернет-рекламы. Это почти на 9% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Об этом пишет Коммерсантъ со ссылкой на данные Роскомнадзора.

С 1 апреля 2025 года бизнес должен платить сбор за онлайн-рекламу — 3% квартального дохода от распространения рекламы после вычета НДС. Его платят рекламораспространители, операторы рекламных систем, посредники, агенты и другие лица, получающие доходы от размещения интернет-рекламы.

Рекламный сбор: что нужно знать предпринимателю

Эксперты рынка называют несколько причин роста поступлений:

  1. Расширение налогооблагаемой базы. За год механизм уплаты сбора стал привычным даже для небольших участников рынка, поэтому большее число бизнесов передают сведения в ЕРИР и уплачивают обязательные отчисления.
  2. Рост стоимости интернет-рекламы. Из-за инфляции и высокой ключевой ставки увеличились стоимость тысячи показов (CPM) и цена клика (CPC). Даже если бы количество размещений не изменилось, сумма, с которой рассчитывается сбор, выросла.
  3. Смещение рекламы на крупные цифровые площадки. Всё больше рекламодателей размещают рекламу в экосистемах различных сервисов и ритейл-медиа маркетплейсов. На этих площадках реклама максимально прозрачная: размещения маркируются и учитываются в ЕРИР.

Участники рынка не исключают, что в 2027 году поступления в бюджет от сбора могут снизиться. Сейчас рекламодателям можно размещать рекламу в Телеграме и на YouTube, но только до конца 2026 года. Как указывает источник издания, во время переходного периода реклама в Телеграме выросла на 50% год к году.

.pdf

Памятка по работе в Телеграме после запрета рекламы

Памятка по работе в Телеграме после запрета рекламы

С 2027 года ФАС начнёт штрафовать за рекламу на этих площадках. Подробнее о том, что происходит с рекламой Телеграме и что сейчас делать бизнесу, рассказываем тут:

Комментарии