Самое важное об интеллектуальной собственности: как бизнесу защитить свои права и не нарушить чужие

Интеллектуальная собственность — это результат художественного творчества, исследовательской и производственной деятельности человека. Это книги и картины, научные произведения и открытия, новые технологии и образцы.

У любого бизнеса есть интеллектуальная собственность: фирменное наименование, дизайн буклета или статья в блоге. Предпринимателям важно понимать, что относится к интеллектуальной собственности. Вот в чём это поможет.

Защитить свои интеллектуальные права. Товарные знаки, логотипы или изобретения могут использовать незаконно. Например, фабрика «Красный Октябрь» отправила досудебную претензию компании «Лесная фабрика», которая выпускала шоколад «Аюнка» в фирменной упаковке. Руководство посчитало, что дизайн и концепция упаковки «Аюнка» похожи на упаковку шоколада «Алёнка», которую «Красный Октябрь» выпускает уже много лет. Чтобы урегулировать вопрос, компания «Лесная фабрика» приняла решение снять производство шоколада в данном дизайне.

Сохранить узнаваемость и репутацию на рынке. Для бизнеса это важно, ведь если вы вкладываете деньги в развитие бренда, а конкурент начинает использовать ваши фирменные знаки для привлечения клиентов, вы теряете покупателей и деньги. Например, АО «Мултон» зарегистрировало товарный знак «Моя семья» — он используется в рекламе и влияет на узнаваемость товаров. Если компания захочет продавать новый продукт, люди купят его, поскольку доверяют бренду.

Избежать штрафов и судов. Бизнес может неосознанно нарушить чужие интеллектуальные права и получить крупные штрафы. Так, владелец небольшого кафе в Астрахани включил музыку в своём заведении без разрешения правообладателя и получил штрафы за нарушение исключительного права на сумму 195 тысяч рублей.

Заработать деньги. Нематериальные активы можно покупать и продавать. Например, IT-компания может продать мобильное приложение или персонажа-маскотаМаскот — это виртуальный персонаж, который олицетворяет бренд или организацию. У маскота могут быть характерные мимика, жесты, стиль одежды и даже голос. частному бизнесу.

Не все результаты нашей умственной деятельности охраняются государством. Охраняемые объекты интеллектуальной собственности прописаны в статье 1225 ГК.

«Объекты авторских прав, коммерческие обозначения и секреты производства чаще всего находятся в зоне риска. Как правило, предприниматель может и не подозревать о существовании у себя подобных активов. А они точно есть в каждом бизнесе», — комментирует юрист Ольга Мальцева.

Есть вещи, которыми могут пользоваться все и не бояться нарушить закон.

Допустим, ваша компания продаёт текстиль для дома: пледы и ковры. Сами по себе они не могут быть интеллектуальной собственностью, поскольку их придумали тысячи лет назад и они давно являются общественным достоянием. А вот запатентовать оригинальную форму ковра или дизайн пледов вы сможете. Тогда ни у кого не будет права производить или продавать такие же изделия.

С цветами — так же. Нельзя выбрать цвет и запретить пользоваться им другим компаниям. Но можно создать уникальную комбинацию оттенков, по которой клиенты будут узнавать бренд.

Закон охраняет результаты интеллектуальной деятельности (РИД), будь то произведения искусства, изобретения или бренды. Права бывают имущественные и личные неимущественные.

Например, когда дизайнер создаёт логотип или неймер придумывает название для бренда, они автоматически становятся авторами таких произведений. Авторство сохраняется бессрочно, а исключительные права на произведение действуют в течение всей жизни автора и 70 лет после его смерти.

Они появляются у человека автоматически после создания произведения. Авторское право нельзя продать или купить. Но автор может передать возможность использовать свои произведения, например, публиковать или редактировать статью, использовать фотографии для нужд бизнеса. Для этого бизнес в договорах с сотрудниками и подрядчиками прописывает, что исключительное право на результаты творческой деятельности переходит компании.

Писатель создаёт произведение и получает на него авторские права. Если кто-то будет законно исполнять это произведение, на это исполнение автоматически возникнет смежное право.

Допустим, автор песни написал мелодию и текст. Если песню на законных основаниях будет исполнять певец, он приобретёт смежные права на своё исполнение. У компании, которая с разрешения правообладателя запишет исполнение, также будут смежные права на эту запись. Если песню с разрешения автора будут передавать по радио, радиостанция тоже получит смежные права на трансляцию. Важно оформить все разрешения на использование правильно, например, законность трансляции произведения подтверждает договор предоставления права использования.

Пример из судебной практики. Ольга Королькова вместе с детским хором исполняла песню «Прекрасное далёко». Многие знают эту песню по фильму «Гостья из будущего». Создатели фильма «Пятница» использовали песню в исполнении певицы без её разрешения, и артистка подала на них в суд, требуя компенсацию за нарушение смежных прав — 10 миллионов рублей и 1 миллион в качестве компенсации за моральный ущерб.

У бизнеса возникает такое право, если получить патент на изобретение, полезную модель или промышленный образец в Роспатенте. Запатентовать можно и робота-уборщика, и новый способ нанесения штукатурки, и даже способ обработки информации. Так, Хедхантер запатентовал свою рекомендательную систему подбора сотрудников, Яндекс — накладные наушники с системой активного шумоподавления, Google — электронную татуировку с микрофоном.

Затем изобретение становится общественным достоянием.

Бизнесу патент помогает быть более конкурентоспособным на рынке. Если вы запатентовали новый гаджет или промышленный образец бомбера, по закону кроме вас эти товары не сможет продавать никто.

Пример. Apple подала в суд на компанию Samsung и отсудила 539 миллионов долларов. Суд признал, что корейская фирма нарушила патенты на дизайн интерфейса, форму смартфонов и технологии, например, на функцию pinch-to-zoom, которая увеличивает картинку движениями пальцев в разные стороны по сенсору.

Интеллектуальную собственность украсть проще, чем материальную, её легко скопировать и размножить. Поэтому такой актив нужно охранять тщательнее. Способ защиты зависит от вида интеллектуальной собственности.

Объекты авторского права депонируйте. Депонирование — это добровольная регистрация произведений. Процедура поможет доказать своё авторство в суде, если кто-то воспользуется вашим произведением или захочет оспорить ваши авторские права. Услуга платная — их предоставляют частные компании. Стоимость депонирования зависит от срока и объёма депонируемых материалов (от 50 Мб до 5 Гб). Например, депонирование через сервис n’RIS обойдётся от 990 до 99 960 рублей, плюс оплата свидетельства (от 350 рублей).

Ноу-хау и секреты производства защищайте NDA или режимом коммерческой тайны. Это снизит риски того, что ваши сотрудники «проболтаются» о технологиях и планах компании. Примеры конфиденциальной информации в бизнесе — технологии производства, базы данных клиентов, маркетинговые стратегии, условия контрактов с поставщиками, планы выхода на новые рынки или слияния с другими компаниями. Если эта информация попадёт к конкурентам, вы потеряете деньги и конкурентное преимущество.

Товарные знаки и патенты регистрируйте в Роспатенте. Вам выдадут свидетельство — оно подтвердит ваше право на слоган, логотип, промышленный образец и другие обозначения.

Интеллектуальную собственность защищают Гражданский кодекс, Уголовный кодекс и Кодекс об административных правонарушениях.

Гражданская ответственность регулирует имущественные отношения: статьи Гражданского кодекса помогают восстановить нарушенные права и/или взыскать компенсацию.

Кроме штрафов суд запретит незаконное использование чужого произведения.

Пример из судебной практики. ОАО «Российские ипподромы» использовало в рекламе на сайте шрифт «Клементина», исключительные права на который принадлежат ООО «Студия Артемия Лебедева». Дизайнерская компания подала в суд на ОАО «Российские ипподромы» за незаконное использование шрифта. Суд встал на сторону дизайн-студии и присудил выплатить ей компенсацию 500 тысяч рублей.

Административная ответственность применяется за нарушения, предусмотренные КоАп, то есть за нарушение каких-либо правил. Она наступает при использовании экземпляров произведений, товарных знаков, знаков обслуживания, изобретений, полезных моделей, промышленных образцов. Если нарушение докажут, такую продукцию конфискуют, а бизнесу выпишут штраф или предупреждение. В Кодексе об административных правонарушениях прописаны штрафы для каждого случая.

Если бизнес будет производить и продавать товары с чужими товарными знаками, простые граждане заплатят штраф в виде двукратной стоимости товара, должностные лица — в виде трёхкратной, а юридические лица — в пятикратном размере. Во всех случаях такую продукцию конфискуют.

Пример из судебной практики. Свердловская компания хотела продать неоригинальные запчасти для машин под видом оригинальных, объясняя это практикой «параллельного импорта». Уральский таможенный пост пресёк эту попытку и обратился за экспертизой. Суд привлёк компанию к административной ответственности: выписал предупреждение, а неоригинальную продукцию направил на уничтожение.

Уголовная ответственность наступает при неоднократном нарушении права на ИС с причинением крупного ущерба: если человек или компания незаконно присвоят авторство или будут использовать чужой товарный знак, изобретение, полезную модель или промышленный образец для продажи товаров, такая продукция будет считаться контрафактной.

Пример из судебной практики. Железнодорожное предприятие пользовалось контрафактной версией программы 1С на рабочих компьютерах, и фирма ООО «1С-СОФТ» подала на них в суд. Предприятие решило выплатить компенсацию и подписать мировое соглашение. Нарушение прав было с использованием служебного положения, и за преступление могло быть более суровое наказание по части 3 статьи 146 УК — это принудительные работы до 5 лет, штраф 500 тысяч рублей или тюремное заключение на срок до 6 лет. Ответчик же решил пойти на мировую, признать вину и выплатить компенсацию 600 тысяч рублей.

Нарушить право на интеллектуальную собственность можно случайно. Например, используя на сайте картинку с фотостока, где по лицензии требуется указание авторства. Чтобы не попасть на штрафы, соблюдайте правила.

Не используйте чужие товарные знаки или похожие на них названия и эмблемы. В законодательстве есть такой термин — «сходство до степени смешения». Это значит, что нельзя использовать логотипы, похожие на уже зарегистрированные товарные знаки, например, бизнес оштрафуют за продажу одежды с надписью Abibas вместо Adidas или смартфонов с изображением целого яблока вместо надкушенного. Степень схожести определяет Роспатент: если бизнес решит зарегистрировать товарный знак, похожий на какой-то другой, ему откажут в регистрации.

Используйте материалы с открытыми лицензиями. Покупайте контент на фотостоках или используйте бесплатные площадки с фото и видео, где не нужно указывать авторство. Чтобы убедиться, что вам ничего не будет за использование фото или видео, изучите лицензию.

Используйте произведения, перешедшие в общественное достояние. Исключительные права действуют в течение 70 лет после смерти автора. После этого произведения становятся общественным достоянием и могут свободно использоваться любым лицом с указанием авторства. Например, вы можете печатать на этикетках фрагменты стихов Лермонтова или цитаты Маяковского.

Патентные тролли массово регистрируют на себя объекты интеллектуальной собственности, а затем подают на компании в суд и получают большие компенсации. Они ничего не производят, только оформляют права на ИС и существуют на доход с их продажи и компенсационные выплаты.

Например, схема фототроллинга выглядит так: автор фото выставляет снимок на фотосток, компания скачивает изображение и использует его на сайте или в рекламе, тролль выкупает исключительные права на изображения у автора и отправляет компании иск. Суммы небольшие для крупных компаний — от 10 000 до 30 000 руб за 1 факт нарушения, поэтому бизнесу часто проще заплатить, чем участвовать в судебных спорах. А если компания-ответчик по какой-то причине не увидела искового заявления и не явилась в суд, о проблемах с законом она узнает лишь после того, как с её счёта спишут деньги.

С патентными троллями непросто бороться. Специалисты ищут расплывчатые формулировки в патентах и даже изучают законодательные нюансы в разных странах, чтобы увеличить «рынок».

Если вам пришла досудебная претензия от тролля, обратитесь в ФАС и укажите, что его действия нарушают  135-ФЗ «О защите конкуренции».

Юрист Ольга Мальцева отмечает неоднозначное положение такого бизнеса на рынке: «Мы регулярно сталкиваемся с патентными троллями, и это уже стало обыденностью. С одной стороны, с каждым годом троллям становится всё труднее действовать, потому что предприниматели повышают свою юридическую грамотность и формируется определённая судебная практика. С другой стороны, с развитием технологий троллям проще находить "нарушителей" и предъявлять им претензии. Кроме того, развитию этого "бизнеса" способствует растущее число заявок на регистрацию товарных знаков».

Всё, что человек создаёт в результате творчества и размышлений — его интеллектуальная собственность. Это авторские статьи, музыка, фотографии, изобретения, слоганы и логотипы и другие РИД.

Исключительное право на изобретение действует 20 лет, на товарный знак — 10 лет (с возможностью продления), на полезную модель — тоже 10 лет, а на промышленный образец — 5 лет, с возможностью продления.

Исключительные права на произведения сохраняются в течение всей жизни создателя и 70 лет после его смерти. Это значит, что исключительные права переходят к наследникам автора.

Роспатент регистрирует товарные знаки, изобретения, промышленные образцы, а СИПСИП — это суд по интеллектуальным правам, арбитражный суд и суды общей юрисдикции рассматривают споры о нарушении прав на интеллектуальную собственность.

Чтобы зарегистрировать товарный знак, нужно уплатить три госпошлины: за регистрацию заявки — 4 000 рублей, за экспертизу — 13 000 рублей и за внесение товарного знака в госреестр — 18 000 рублей. Также оплачивается каждый дополнительный класс МКТУМКТУ — международная классификация товаров и услуг (3 500 рублей) и услуги патентного поверенного (около 35 000 рублей).

Если нужен бумажный вариант свидетельства, потребуется оплатить ещё 3 000 рублей.

Проверьте товарный знак на уникальность (патентопригодность). Например, через сервис Роспатента — так вы не потратите время и деньги, если похожее наименование или логотип уже есть на рынке.

Затем отправьте заявку в Роспатент и оплатите государственные пошлины за экспертизу и регистрацию. Если решение будет положительным, нужно будет оплатить и получить свидетельство о регистрации товарного знака. Этот документ даст вам исключительное право на ваше название или логотип, а также позволит запрещать другим его использовать, вплоть до защиты в суде. Лучше оформлять товарные знаки через патентного поверенного — он проверит товарный знак на уникальность и поможет правильно оформить документы, чтобы госорганы не отказали в регистрации.

С этим документом вы сможете обратиться в суд, если кто-то будет использовать ваш товарный знак без вашего документального разрешения.