Торговая марка и товарный знак: в чём разница и при чём тут бренд

Торговая марка — это название, логотип, слоган, упаковка и другие элементы бренда, по которым его узнают покупатели. Например, три полоски на логотипе Adidas или надкушенное яблоко у Apple. Термин часто используют в маркетинге и рекламе, но он не защищает бренд юридически.

Товарный знак — то же самое, что торговая марка, но после официальной регистрации в Роспатенте или аналогичном ведомстве за рубежом. Он даёт исключительное право на название, логотип и другие элементы бренда по статье 1477 ГК в России, а также охраняется законом в других странах. Под защиту товарного знака попадает и идентификация компании в интернете, например, доменное имя.

Если компания зарегистрировала товарный знак, другие не могут использовать те же обозначения для своих товаров и услуг. Иначе его владелец может обратиться в суд и защитить свои права на товарный знак.

По словам юриста консалтинговой компании Инкана и специалиста по интеллектуальной собственности Артёма Третьякова, товарный знак действует только в стране регистрации. Поэтому для защиты за рубежом его нужно регистрировать отдельно в каждой стране.

Если хотите, чтобы знак действовал не только в России, но и других странах, и при этом не готовы заниматься подготовкой и переводом документов для каждой страны, регистрируйте его через одну из международных систем:

Для каждой системы свои процедура, сроки и стоимость.

У торговой марки и торгового знака есть маркировка:

Если предприниматель ставит знак R на свой бренд до регистрации, он вводит покупателей в заблуждение. Это грозит штрафом за недобросовестную конкуренцию: от 12 000 до 20 000 рублей для должностного лица и от 100 до 500 тысяч рублей для юрлица по статье 14.33 КоАП.

«Товарный знак защищает вас, но только по тем товарам и услугам, которые вы указали при регистрации. Например, если вы зарегистрировали знак только для одежды, но собираетесь продавать под ним мебель, конкуренты с похожими знаками могут предъявить вам претензии. Чтобы избежать проблем, сразу указывайте все товары или услуги, которые планируете продавать, либо регистрируйте отдельный знак для новых видов деятельности» — Артём Третьяков, юрист консалтинговой компании Инкана и специалист по интеллектуальной собственности.

Что будет, если использовать чужой товарный знак в России:

«Если компания решила поменять логотип, название или другой элемент, который был частью товарного знака, придётся регистрировать новый. При этом старые товарные знаки продолжат действовать, пока не истечёт срок, либо до момента, как их аннулируют. Например, если компания не использует знак больше 3-х лет, любой желающий зарегистрировать похожий знак может подать заявление в Роспатент и добиться его аннулирования» — Артём Третьяков, юрист консалтинговой компании Инкана и специалист по интеллектуальной собственности.

Бренд — это образ компании или продукта в глазах людей. В него входят не только название, логотип и фирменный стиль, но и другие составляющие:

Бренд нельзя оформить как объект права, но отдельные его элементы можно зарегистрировать как товарный знак или собрать в одном месте в виде брендбука. Это делает бренд более узнаваемым среди клиентов и помогает сохранять единый стиль в работе.

По словам Артёма Третьякова, юриста консалтинговой компании Инкана и специалиста по интеллектуальной собственности, одному бренду может принадлежать несколько товарных знаков: «У компании обычно есть название, логотип и доменное имя сайта. Чтобы защитить каждый элемент или их комбинацию, крупные компании часто регистрируют много товарных знаков. Это важно, потому что товарный знак можно использовать только в том виде, в каком он зарегистрирован. Например, если в него входят название и логотип, то предъявить претензии конкуренту, у которого похож только логотип, но отличается название, будет сложно».

Торговая марка — это часть бренда. В неё входят конкретные визуальные и текстовые элементы, по которым покупатели узнают компанию или товар. Бренд же охватывает образ компании целиком.

Бренд и торговая марка помогают в маркетинге, но не дают правовой защиты. Защитить бизнес от копирования помогут другие способы.

Что защищает. Как уже упоминали выше, название, логотип, фирменные цвета и другие обозначения бренда. Вы сами решаете, что будет в этом списке.

Зачем бизнесу. Чтобы закрепить за собой право на бренд и защитить его элементы от копирования конкурентами.

Как использовать. Подайте заявку на регистрацию в Роспатент и оплатите пошлины. После регистрации можете поставить знак R рядом с названием и логотипом, он покажет другим, что бренд принадлежит вам.

Что защищает. Интеллектуальные материалы: тексты, фотографии, музыку, дизайн, рекламу.

Зачем бизнесу. Чтобы использовать чужие материалы без нарушения закона. Авторское право появляется у человека, который создал работу. Например, если дизайнер сделал макеты сайта, изначально они принадлежат ему, а не компании.

Как использовать. Чтобы права перешли к вашей компании, включите пункт о передаче прав в трудовой договор, а если работаете с фрилансерами — в договор оказания услуг. Подробнее о том, как бизнесу защитить свою интеллектуальную собственность, рассказали в статье.

Что защищает. Изобретения, модели, промышленные образцы.

Зачем бизнесу. Запрещает другим людям использовать ваши разработки без разрешения и повышает ценность компании. Патент можно продать, передать по лицензии или использовать как конкурентное преимущество.

Как использовать. Проверьте новизну вашей разработки на сайте Роспатента, соберите документы (описание изобретения, формулу, чертежи, изображения) и подайте заявку в Роспатент.

Что защищает. Любую важную информацию, например, технологии производства, условия сотрудничества с партнёрами.

Зачем бизнесу. Чтобы важные для бизнеса данные были под защитой ФЗ «О коммерческой тайне» и не смогли попасть к конкурентам и злоумышленникам.

Как использовать. Разработать положение о коммерческой тайне, составить дополнительные соглашения о неразглашении к трудовым договорам, ознакомить с ними сотрудников и передать им на подпись.

Что защищает. Коммерчески важную информацию — клиентские базы, данные сотрудников, условия сделок, бизнес-планы.

Зачем бизнесу. Партнёры и сотрудники понесут ответственность, если раскроют данные конкурентам или посторонним людям.

Как использовать. Заключите договор NDA с подрядчиками, партнёрами, поставщиками, сотрудниками, франчайзи. В договоре укажите, что именно нельзя разглашать и какие последствия будут за нарушения. О том, как составить и заключить NDA, читайте в статье.

ТМ — это знак торговой марки. Он предупреждает другие бренды, что компания хочет официально зарегистрировать название, логотип, слоган или другие обозначения, поэтому копировать их не стоит.

Торговая марка — элементы бренда, по которым его узнают: название, логотип, слоган, упаковка, фирменные цвета и другие обозначения. Например, круглая эмблема с русалкой у Starbucks. Торговая марка не защищает бренд от копирования, для этого нужно регистрировать товарный знак.

Торговая марка предупреждает другие бренды, что компания претендует на название, логотип или другие элементы. А в рекламе и маркетинге она добавляет бренду веса и узнаваемости.