Хороший буклет фокусируется на одной идее, легко читается и содержит понятный призыв к действию: позвонить, написать или перейти на сайт. Буклет можно сделать самостоятельно, заказать дизайн и печать в типографии или оформить под ключ через агентство, которое подготовит текст, макет и выпустит тираж.
Правила хорошего буклета:
- Один буклет — одна идея, в нём одна ключевая мысль. Разные задачи — разные буклеты.
- Минимум текста — максимум смысла. Только короткие блоки с информацией, подталкивающей к действию.
- Есть контакты и следующий шаг. Поставьте сразу много контактов с понятным призывом: телефон, сайт, мессенджер, QR-код.
- Читаемый шрифт. Выбирайте простые шрифты без декора.
- Аккуратный дизайн. Чёткая структура и отступы, один визуальный акцент, минимум цветов.
Для чего нужны буклеты
Буклет — это небольшой информационный материал, напечатанный на одном листе и сложенный один или несколько раз. За счёт сгибов он компактный, но при этом вмещает больше информации, чем листовка.
Цель буклета — быстро и понятно ответить на вопрос клиента: «Что вы предлагаете и зачем мне это нужно?» Это не подробная инструкция и не длинный рассказ о компании, а выжимка самого главного: ключевых преимуществ и предложений — вашего Уникальное торговое предложение. Это то, что отличает ваш продукт или услугу от конкурентов.УТП.
Буклеты используют:
- малый и средний бизнес — для презентации товаров и услуг;
- магазины и кафе — для акций и новинок;
- образовательные проекты — для описания курсов и программ;
- сервисные компании — чтобы объяснить сложные услуги простым языком.
Из чего состоит буклет
Обычно в буклете размещают:
- краткое описание компании или продукта;
- основные преимущества;
- список услуг или характеристик;
- контакты и способы связи;
- призыв к действию — позвонить, оставить заявку, перейти по QR-коду.
Пример текста буклета для сервиса по ремонту смартфонов
| Обложка | Ремонт техники за 1−3 дня Диагностика бесплатно, гарантия до 6 месяцев |
| Разворот, левая страница, верхняя часть | Услуги и цены: — Ремонт смартфонов — от 3 500 рублей — Замена экранов и аккумуляторов — от 2 500 рублей — Восстановление после залития — от 2 000 рублей — Чистка и профилактика — от 1 000 рублей |
| Разворот, левая страница, нижняя часть | Как проходит ремонт: 1. Вы оставляете заявку онлайн 2. Мы проводим диагностику, согласовываем стоимость и сроки работ 3. Вы забираете готовое устройство |
| Разворот, правая страница | Почему выбирают нас: — Работаем без предоплаты — Оригинальные запчасти или качественные аналоги — Мастера с опытом от 5 лет — Честные сроки |
| Обратная сторона | Контакты: г. Москва, ул. Ленина, 10 Пн-Сб: 10:00−20:00 Телефон: +7 (900) 000-00-00 Отсканируйте QR-код и узнайте точную стоимость ремонта |
Виды буклетов: как выбрать нужный
Буклеты отличаются не только по дизайну. От назначения, формата и способа печати зависит, сколько он будет стоить, какую задачу решит и как долго его можно будет использовать. Ниже советы, что и когда выбрать.
Область применения
Рекламные буклеты. Подходят, если нужно быстро привлечь клиентов: рассказать об услуге, акции или новом продукте. Такие буклеты делают простыми и недорогими, чтобы можно было напечатать большой тираж и раздавать массово — в точках продаж, на улице, вместе с заказами.
Имиджевые буклеты. Используют, когда важно произвести впечатление и повысить доверие: на переговорах, в офисе, на встречах с партнёрами. Здесь больше внимания уделяют дизайну, плотной бумаге и аккуратной печати. Тираж обычно небольшой из-за высокой стоимости, зато каждый экземпляр работает на образ компании.
Информационные буклеты. Подходят для сложных услуг или продуктов, которые нужно объяснять: банковские сервисы, обучение, медицинские или юридические услуги. В таких буклетах важны логичная структура, короткие блоки текста и понятный язык, а не визуальные эффекты.
Выставочные буклеты. Рассчитаны на мероприятия, где у человека есть всего несколько секунд на знакомство с продуктом. Они компактные, с короткими тезисами, чтобы посетитель быстро понял суть предложения и мог взять буклет с собой.
Тип печати
Цифровая печать. Обычно её выбирают, если нужен небольшой тираж и важна скорость. Подходит для тестовых буклетов, локальных акций и ситуаций, когда текст или цены часто меняются.
Офсетная печать. Даёт более высокое качество. Используется в больших тиражах, когда макет утверждён и его не планируют менять: чем больше тираж, тем меньше стоимость одного экземпляра.
Тип материала
Мелованная бумага. Универсальный вариант для рекламных и информационных буклетов. Хорошо передаёт цвет, выглядит аккуратно и подходит для массовой печати.
Офсетная бумага. Подходит, если буклет предполагает пометки или заполнение. Например, когда в нём есть опросник, анкета, чек-лист или поле для сервисных характеристик.
Картон. Выбирают, когда важно, чтобы буклет дольше сохранял форму: для стоек, офисов, зон ожидания.
Дизайнерская бумага. Используют для имиджевых буклетов и презентаций. Она создаёт ощущение статуса, но увеличивает стоимость печати.
Ламинированные материалы. Подходят для буклетов, которые часто берут в руки или долго используют. Ламинация защищает от износа и влаги.
Тип складывания
Евробуклет. Лист А4, сложенный в три части. Универсальный формат для услуг, выставок и презентаций. Он компактный и привычный для читателя.
Книжка. Один сгиб пополам. Подходит, если информации немного и важно сделать акцент на визуале и крупных заголовках.
Гармошка. Несколько сгибов в одном направлении. Удобный вариант для пошаговых инструкций, схем и процессов, где важна последовательность.
Окошко. Нестандартный вариант со скрытым содержанием. Используют, когда нужно привлечь внимание за счёт формы.
Дополнительная обработка
Ламинация. Используют, если буклет часто попадает в руки клиентам и должен долго сохранять внешний вид.
Тиснение. Подходит для имиджевых буклетов, где важно подчеркнуть логотип или название компании.
Выборочный лак. Помогает выделить отдельные элементы — заголовки, призывы, иконки.
Скруглённые углы и вырубка. Используют, чтобы сделать буклет визуально заметнее и приятнее на ощупь.
Формат
А4. Размер: 210×297 миллиметров. Подходит для буклетов с большим объёмом информации и подробным описанием услуг.
А5. Размер: 148×210 миллиметров. Универсальный формат: достаточно компактный, но при этом удобный для чтения.
А6. Размер: 105×148 миллиметров. Используют для коротких предложений, акций и анонсов.
Нестандартные форматы. Выбирают, если буклет должен выделяться, например, на стойке среди материалов других компаний.
Как сделать буклет
Есть три основных способа сделать буклет. Выбор зависит от бюджета, сроков и задач.
1. Сделать самостоятельно
Этот вариант подойдёт, если буклет нужно сделать быстро, небольшим тиражом и для простой задачи. Например, чтобы протестировать новое предложение, подготовиться к локальному мероприятию или запустить акцию.
Как своими силами разработать и выпустить буклет
- Поставьте цель
Определитесь, что должен сделать человек после прочтения. Например, позвонить, перейти на сайт, прийти в офис - Напишите короткий текст
Что вы предлагаете, в чём польза и как с вами связаться - Используйте понятную структуру
Обложка — суть и польза, внутренний разворот — услуги или детали, обратная сторона — контакты и действие - Соберите макет
Используйте Canva, Figma, PowerPoint и нейросети, например Midjourney. Выбирайте готовые шаблоны и не перегружайте дизайн - Напечатайте тираж
Обратитесь в типографию. Начните с нескольких экземпляров, чтобы посмотреть, как буклет выглядит и работает на практике
2. Заказать дизайн и печать
Выбирайте этот вариант, если долго не планируете менять дизайн или не готовы разрабатывать буклет своими силами.
Как поставить задачу дизайнеру и типографии
- Поставьте ТЗ на разработку макета
Кратко опишите дизайнеру цель буклета, целевую аудиторию, где и как его будут раздавать. Передайте готовый текст, ожидания по дизайну и референсы - Согласуйте макет
Проверьте структуру, читаемость, логику подачи, призыв к действию - Выберите параметры печати для типографии
Формат, бумага и тираж зависят от задачи. Обычно типография помогает с выбором - Проверьте тираж
Убедитесь, что напечатанные материалы полностью соответствуют вашим ожиданиям
3. Заказать буклет под ключ
Рекламные агентства могут взять на себя всё: от разработки текста до выпуска тиража. Этот вариант подходит, если у вас большой бюджет, нет времени вникать в детали и буклет важен для прямых продаж и имиджа компании.
Как сделать буклет в рекламном агентстве
- Опишите задачу
Расскажите о компании, продукте, аудитории и где будет использоваться буклет. Обязательно отправьте ваш брендбук, если он есть - Утвердите концепцию
Агентство предложит структуру, текст и визуальное решение. Вам останется только всё согласовать - Проверьте буклеты
Вы получите готовый напечатанный тираж
Что учесть при создании буклета
Есть базовые правила, которые определяют, будет ли буклет инструментом привлечения внимания или останется просто красивой бумажкой.
Один буклет — одна идея
Когда в одном буклете пытаются рассказать сразу обо всём, читатель теряется и не запоминает главное.
Как правильно:
- заранее сформулируйте основную мысль в одном предложении;
- проверьте, чтобы каждый блок текста усиливал именно эту мысль.
Если задач несколько, лучше сделать разные буклеты, каждый под свою цель: один — для клиентов, другой — для партнёров, третий — для мероприятий.
| ❌ | ✅ |
| Наша компания занимается ремонтом и продажей техники, работает с 2010 года, предлагает аксессуары, доставку и корпоративное обслуживание | Ремонт смартфонов и ноутбуков за 1−3 дня с гарантией до 6 месяцев |
Минимум текста — максимум смысла
Буклет не читают как статью. Его просматривают на ходу: у стойки, на мероприятии, по дороге домой или в зоне ожидания в офисе. Если текст можно быстро прочитать и сразу понять — он идеально написан.
Как правильно:
- избегайте длинных абзацев, лучше короткие блоки по 2−3 строки;
- используйте списки, а не сплошной текст;
- убирайте всё, что не помогает принять решение.
| ❌ | ✅ |
| Длинный абзац с описанием услуг, сроков, условий и гарантий одним текстом на полстраницы | Короткий блок с фактами:«Диагностика — бесплатно. Срок ремонта — от 1 дня. Гарантия — 6 месяцев» |
Контакты и понятный следующий шаг
Буклет должен не просто информировать, а подсказывать, что делать дальше. Если человек прочитал и не понял, как связаться с вами или куда идти, буклет не выполнил свою задачу.
Как правильно:
- укажите телефон, сайт или другие контакты;
- разместите QR-код, если есть онлайн-запись или форма заявки;
- добавьте короткий призыв к действию.
| ❌ | ✅ |
| Внизу мелким шрифтом указан только адрес сайта без пояснений | Позвоните нам: Отсканируйте QR-код и запишитесь онлайн. Зайдите на сайт и оставьте заявку |
Читаемый и понятный шрифт
Даже хороший текст не сработает, если его сложно прочитать.
Как правильно:
- выбирайте простые, нейтральные шрифты без сложных декоративных элементов;
- не используйте больше двух шрифтов в одном буклете;
- размер текста должен быть комфортным, особенно для цен и контактов.
| ❌ | ✅ |
| Основной текст мелкий и набран шрифтом с засечками, строки плотно прижаты друг к другу. Телефон и цена написаны тем же мелким шрифтом | Заголовки — Inter Bold, 18 pt. Основной текст — Inter, 10,5 pt, межстрочное расстояние 130%. Цена и телефон — Inter, 14 pt, выделены жирным |
Понятный и аккуратный дизайн
Дизайн не должен отвлекать и перегружать читателя. Сначала направьте взгляд на главное, потом на детали, и в конце — на следующий шаг.
Как правильно:
- используйте простую сетку: логичные блоки, колонки, отступы;
- оставляйте свободное пространство между текстом и элементами;
- выделяйте главное размером, контрастом и расположением, а не эффектами;
- придерживайтесь одного-двух основных цветов бренда;
- используйте изображения, которые помогают понять суть предложения.
| ❌ | ✅ |
| На буклете много разных цветов, рамок и иконок. Текст и изображения расположены хаотично, нет визуального порядка. Случайные стоковые фото, не связанные с услугой. Каждый блок привлекает внимание, сложно выделить главное | Один акцентный цвет и нейтральный фон. Информация разбита на чёткие блоки с отступами и понятной иерархией. Добавлены уместные фотографии и аккуратные иконки — они дополняют текст, а не отвлекают от него. Заголовок, выгода и цена визуально выделены и сразу бросаются в глаза |
Частые вопросы о буклетах
Что такое буклет простыми словами?
Это сложенный лист бумаги с краткой и полезной информацией. Его используют, чтобы рассказать о компании, услуге или продукте, показать преимущества и заинтересовать потенциальных клиентов или партнёров.
Что должно быть в буклете?
Понятный заголовок, суть предложения, преимущества, контакты и призыв к действию.
Чем буклет отличается от брошюры?
Брошюра — это несколько скреплённых страниц. Буклет — один лист со сгибами, без скрепления.
Чем буклет отличается от памятки?
В памятке обычно написаны инструкции или правила. Буклет чаще продаёт или презентует — продукт, услугу или компанию.
Чем буклет отличается от листовки?
Листовка — это один лист с краткой рекламой или призывом, а буклет — это сложенный лист, который содержит больше информации и подробнее рассказывает о компании, услуге или событии.