Getblogger изучила рынок инфлюенс-маркетинга и выяснила, как российские блогеры изменили привычки после вступления в силу новых правил рекламы. Аналитики узнали, что 75% из них стали активнее выпускать контент на отечественных площадках, пишет CNews.
Среди зарубежных платформ самым популярным оказался Tелеграм: его используют 67% инфлюенсеров. В TikTok контент публикуют 29% авторов, в YouTube — 28%. Instagram* продолжают вести 37% блогеров, при этом каждый пятый считает эту площадку неэффективной для продвижения и заработка.
При выборе основной соцсети для уникального и наиболее разнообразного контента блогеры распределились следующим образом:
- российские платформы (29%);
- Teлеграм (27%);
- Instagram* (17%);
- TikTok (6%);
- YouTube (5%).
Ещё 5% блогеров не выделяют одну главную площадку и просто размещают одинаковый контент в разных соцсетях.
Темы блогов остаются тоже разнообразными, но лидирует лайфстайл (35%). Ряд авторов создают контент о скидках и акциях (8%), семьях и детях, beauty и fashion (по 7%), финансах и бизнесе (6%).
По словам генерального директора Getblogger Марины Кондрашовой, в 2026 году рынок инфлюенс-маркетинга продолжит меняться, но уже без резкого роста, как в 2022—2024 годах.
Блогерам сейчас важна поддержка платформ, а именно хорошие рекомендации и инструменты для роста охватов.
Рекламодатели же сохраняют консерватизм, предпочитают проверенные площадки и распределяют бюджеты так:
- YouTube (около 35%);
- Teлеграм (30%);
- TikTok (15%);
- другие видеоплатформы, включая российские сервисы (примерно 20%).
* принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена.