Доля покупок на маркетплейсах в общей структуре расходов россиян в первом квартале 2026 года составила 19,5%. Это на 4,5 процентного пункта больше год к году, пишут Ведомости по данным Сбериндекса. Темпы роста ускорились: за первый квартал прошлого года траты на маркетплейсах выросли только на 2,4 процентного пункта.
Перераспределение спроса на маркетплейсы сказывается на розничных магазинах. За первый квартал доли расходов в традиционном ритейле снизились в категориях:
- одежды и обувь (-0,4 процентного пункта);
- бытовой техники и мебели (-0,2 процентного пункта);
- ювелирных изделий и часов (-0,1 процентного пункта).
В отдельных категориях, в частности одежды, обуви и бьюти-товаров, доля маркетплейсов уже составляет около половины рынка. В товарах для детей она уже превысила половину. В целом в категории непродовольственных расходов маркетплейсы занимают уже 40% по итогам прошлого года, отмечают аналитики. К концу 2026 года она может приблизиться к 50%.
С чем связано перераспределение спроса: один из важнейших факторов — различие в эффективной ставке НДС, считают аналитики. Большая доля офлайн-продавцов работает на ОСНО, а значительная доля селлеров используют упрощённые режимы, где есть возможность выбрать ставку.
Также конкурентным преимуществом маркетплейсов является развитая логистика, масштаб и системы скидок. Влияет и изменившаяся модель потребления: россияне всё чаще используют платформы для поиска товаров и сравнения цен на них.