Россияне чаще заходят на маркетплейсы, чем на видеоплатформы, пишет РБК со ссылкой на исследование агентства Future Lab. Маркетплейсы впервые вошли в топ-3 сегмента, популярных у российских пользователей.
На первом месте по охватам мессендежеры, на июль 2025 года ими хотя бы раз в сутки пользуются 77% россиян, на втором месте соцсети (63%). Маркетплейсы впервые заняли третью строчку, их дневной охват составил 46%, у видеоплатформ показатель 37%. Для сравнения: в декабре 2024 года среднедневные охваты у видео составляли 47,9%, у маркетплейсов — 45,9%.
Видеоплатформы опережают маркетплейсы по вовлечённости, пользователи тратят на них больше времени в сутки: в среднем 34 минуты в день. У маркетплейсов показатели следующие:
- Wildberries — 16 минут в день;
- Ozon — 15 минут в день;
- Яндекс Маркет — 9 минут в день;
- AliExpress — 8 минут в день.
По данным рекламной группы Starlink, в России в целом снижаются показатели ежедневного потребления видеоконтента. Например, среднедневной охват сократился на 23% год к году, а среднее время на просмотр в сутки — почти в два раза.
Почему растёт популярность маркетплейсов: пользователи всё чаще проводят время, рассматривая рекомендательные ленты на маркетплейсах. Это может быть не столько ради покупок, сколько как вид досуга — выбирать товары, мечтать, добавлять что-то в корзину. Как отмечает глава TelecomDaily Денис Кусков, число таких пользователей выросло за год на 30%. Чаще всего это молодая аудитория, которая как раз меньше пользуется видеосервисами.
Больше про онлайн-сервисы и аудиторию:
- Кто продаёт на маркетплейсах и какие услуги им нужны — исследование Точка Банк и Data Insight