Технологические компании всё чаще ищут специалистов, которые умеют хорошо писать и рассказывать истории, и готовы платить им за это рекордные зарплаты. На фоне бума искусственного интеллекта казалось, что навыки создания текстов потеряют ценность. На практике же ИИ-контент часто оказывается не таким убедительным и качественным, поэтому умение ясно и человечно доносить мысль стало одним из главных конкурентных преимуществ на рынке труда, пишет Business Insider.
Раньше самыми востребованными и ценными специалистами в технологической отрасли были программисты. Рост стартапов и влияние Кремниевой долины делали обучение кодингу фактически гарантией стабильной и успешной карьеры.
Со временем спрос на разработчиков стал снижаться, а число открытых вакансий уменьшилось. Зато растёт потребность в людях, которые умеют владеть словом, строить коммуникационную стратегию и усиливать позицию компании через контент, причем не только созданный с помощью ИИ.
Эксперты отмечают: искусственный интеллект действительно генерирует много текста, но он часто длинный и бессмысленный. Бизнесу важнее, чтобы кто-то умел отсеивать шум и рассказывать живые истории. Настоящий творческий процесс пока не под силу машинам. И чем сильнее развивается ИИ, тем заметнее преимущества людей, которые мыслят критически и эмоционально.
Современные специалисты по коммуникациям должны заниматься не просто переписыванием текстов. Им необходимо:
- понимать, как работают большие языковые модели (LLM);
- создавать стратегический и долгосрочный нарратив компании;
- учитывать Tone of Voice бизнеса и применять это на практике;
- создавать контент, который реально привлекает внимание людей и отличается от того, что делает ИИ.
Хороший сторителлинг помогает брендам выделяться, завоёвывать доверие и демонстрировать экспертность. И разумеется, компании это понимают. К примеру, Netflix ищет директора по коммуникациям с зарплатой до 775 тысяч долларов в год. OpenAI предлагает специалистам по коммуникациям более 400 тысяч долларов в год, а Anthropic нанимает таких сотрудников с оплатой от 200 тысяч долларов в год.