После запрета на рекламу в Instagram* аудитория и подписчики брендов стали активнее переходить на другие площадки. Самая большая доля пользователей в Телеграме, пишет Коммерсантъ со ссылкой на исследование Getblogger.
По данным агентства, переток аудитории такой:
- в Телеграм перешли 32% пользователей;
- в VK — 25%;
- на YouTube — 20%
- на Rutube — 11%;
- в TikTok — 7%.
В агентстве добавляют, что на рынке формируется тренд на снижение аудитории в соцсетях. Сейчас уже более 20% пользователей перестали следить за контентом блогеров.
Аудитория снижается не только из-за запрета рекламы, сильно влияют и ограничения на доступ к платформам. Например, Instagram* в России заблокирован с 2022 года, а YouTube замедляют с 2024 года. Гендиректор NMi Digital Анна Планина отмечает, что альтернативные сервисы не могут полностью заменить эти площадки, а рынок перенасыщен. «В ближайшие два-три года будет продолжаться рост мессенджеров и закрытых сообществ, увеличится роль микроинфлюенсеров», — считает она.
После запрета на рекламу в Instagram* рекламодатели перераспределили около 1,2 миллиарда рублей между другими площадками. В 2026 году основными коммуникационными каналами станут VK и Телеграм, прогнозируют эксперты. Уже сейчас стоимость рекламы в Телеграме выросла в среднем на 20−30%.
*Принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена.