61% россиян считают онлайн-рекламу самой эффективной и полезной, показал опрос Ромир. Молодое поколение гораздо чаще опирается на рекламу при выборе товаров и услуг, чем старшее (75% против 50% соответственно).
Треть опрошенных минимум один раз в месяц покупают что-то, увиденное в онлайн-рекламе, а почти 50% делают такую покупку раз в два-три месяц.
- телевизионную рекламу считают эффективной 44% опрошенных;
- наружную — 22%;
- емейл-рассылки — 10%;
- в печатных изданиях — 8%;
- на радио — 6%;
- телефонную — 1%.
По оценкам Ромир, сильнее всего реклама влияет на покупки, где важен визуальный образ товара, а покупатель активно вовлечён в процесс выбора. Например, при покупке одежды и обуви на рекламу ориентируются 59% россиян, при покупке бытовой техники — 53%. Также треть респондентов ориентируются на рекламу при выборе концертов, спектаклей и других мероприятий, а четверть — при планировании отпуска.
- Реклама в Телеграме: какая бывает, кому подходит, как считать эффективность