Главные рекламные площадки в начале 2026 года — Телеграм, ВКонтакте и YouTube, пишет ТАСС со ссылкой на Ассоциацию блогеров и агентств. Наиболее стабильная площадка для рекламодателей сейчас — ВКонтакте.
На проверенные площадки в этом году бренды выделят 65−70% рекламных бюджетов. Остальное пойдёт на тестирование новых площадок — Max, Zen, Yappy и других. Это нужно для диверсификации рисков на фоне возможных блокировок иностранных площадок.
ВКонтакте — самая стабильная площадка сейчас, по мнению рекламодателей, в ней продвигаться планируют 70% опрошенных агентств. По данным Ассоциации блогеров и агентств, в Max число рекламных каналов выросло на 520% за три месяца.
При этом аудитория пока не настроена на переход в Max. По данным агентства i-Media, только 10,9% респондентов готовы уйти в Max, чтобы читать любимые каналы, если Телеграм заблокируют. 58,5% участников опроса заявили, что их ничто не заставит перейти в Max. Главные барьеры по мнению россиян:
- отсутствие доверия к платформе (38,6%);
- принципиально негативное отношение к мессенджеру (24,4%);
- неудобный интерфейс и отсутствие привычных функций (17,7%).