В 2025 году объём маркетинговых услуг вырос до 230 миллиардов рублей. Рост связан с тем, что люди стали больше тратить на продвижение, показало исследование Ассоциации коммуникационных агентств России.
На развитие рынка в 2025 году повлияли три вещи:
- Люди стали больше покупать то, что вызывает эмоции, поэтому вырос спрос на мероприятия и необычные рекламные акции.
- Экономика была нестабильной, но зарплаты росли, и люди продолжали тратить деньги. Бренды старались привлечь покупателей с помощью маркетинга.
- Специалистов по маркетингу стало не хватать, многие ушли в самозанятость, а агентства не справлялись с работой. Технологии, такие как искусственный интеллект, пока помогали работать эффективнее, но не были главным двигателем роста.
Эксперты считают, что в 2026 году объём инвестиций в маркетинг вырастет на 18% — до 270,94 миллиарда рублей. По прогнозу, к 2027 году рынок маркетинговых коммуникаций превысит 315 миллиардов рублей, то есть вырастет на 16%.
Этот рост будет возможен благодаря нескольким факторам.
- Экономика будет стабильной, без резких изменений, что позволит планировать будущее.
- Крупные компании, такие как производители товаров повседневного спроса, ритейлеры, финансовые технологии и интернет-магазины, будут продолжать борьбу за покупателей. Поэтому они будут вкладывать больше денег в маркетинг.
- Изменится подход к маркетингу: вместо простого охвата аудитории бренды будут больше внимания уделять результатам продаж, привлечению клиентов и их удержанию.
200+ рекомендаций, что делать бизнесу, чтобы остаться на плаву через год, 5 и 10 лет