В 2026 году на онлайн-шопинг россияне тратят в среднем 27 400 рублей в месяц, показало исследование ВЦИОМ. Пять лет назад (в 2021 году) на покупки в интернете тратили в среднем 10 600 рублей в месяц.
Если сравнить эти данные со средней зарплатой (по данным Росстата), то сейчас на онлайн-покупки уходит 26% месячного дохода, а пять лет назад — 19%. Аналитики отмечают, что меняются покупательские привычки: часть трат, раньше приходящаяся на офлайн-розницу, теперь перешла в онлайн.
В 2026 году только 9% россиян никогда не покупали товары в интернете. Для сравнения, в 2021 году таких было 26%, а в 2011 году — 71%. Главный драйвер развития онлайн-продаж, по данным исследования, это одежда и обувь. Товары из этой категории покупают чаще всего (65% всех респондентов). Дальше по популярности:
- товары для дома (58%);
- мелкая бытовая техника (58%);
- туры и авиа- и жд билеты (48%);
- электроника и гаджеты (47%);
- косметика (45%).
Реже всего онлайн приобретают товары и услуги, где важно личное присутствие во время покупки или высокая цена ошибки. По данным ВЦИОМ, в эти категории попадает покупка крупной бытовой техники, валюты и домашних питомцев.