Tinder представил новый фирменный стиль и провёл масштабный ребрендинг. Компания сделала ставку на более эмоциональный и человечный дизайн.
Новый визуальный стиль разработало агентство Porto Rocha. В нём появились фотографии в эстетике плёночной съёмки, иллюстрации, похожие на страницы скрапбуков, элементы живописи и более мягкая цветовая палитра.
Также дизайнеры обновили логотип: символ огня стал более выразительным, а название сервиса теперь пишется заглавными буквами.
По мнению экспертов, Tinder хочет уйти от образа приложения для бесконечного свайпа и сделать акцент на реальных эмоциях, индивидуальности и знакомствах, которые могут продолжиться за пределами экрана.
Ребрендинг стал частью обновлённой стратегии компании по возвращению интереса поколения Z. Молодые пользователи критикуют классические приложения для знакомств за отсутствие ощущения искреннего общения.
Что важно учитывать компаниям
Для бизнеса ребрендинг Tinder — напоминание, что привычный образ бренда со временем может перестать работать. Если компания хочет привлекать новых клиентов, ей приходится учитывать, как меняются их ожидания, привычки и способы потребления контента. Иногда для этого достаточно обновить коммуникацию, а иногда нужно полностью пересмотреть визуальный стиль и позиционирование.