84% российских производителей потратили на рекламу на маркетплейсах в прошлом году до трети рекламного бюджета, показало исследование Яндекс Рекламы. В 2026 году бюджеты на продвижение в этом канале планируют увеличить больше половины опрошенных.
Ритейл-медиа — это реклама на цифровых платформах, где продаются товары. К ней относят как внутреннее продвижение, например, когда селлеры рекламируют свои товары на маркетплейсе, так и внешнее — когда сторонний бренд размещает рекламу на площадке, даже если он там не представлен.
В 2026 году половина производителей увеличит бюджет на рекламу в ритейл-медиа до 30%, треть — до 15%, а 9% респондентов увеличат инвестиции до 50%.
Что нравится рекламодателям в ритейл-медиа:
- высокая эффективность продвижения;
- возможность дотянуться до широкой аудитории;
- простые и удобные рекламные кабинеты;
- прямое влияние на выбор покупателя в точке продаж;
- высокое качество трафика.
В начале года аналитики Okkam прогнозировали, что рынок ритейл-медиа и экосистем за 2026 год вырастет на 45%, до 1,2 триллиона рублей. А по данным с 2022 по 2024 год, рынок ритейл-медиа достиг 300 миллиардов рублей.