С 1 марта 2026 года бизнес обязали переоформить таблички и вывески с латинскими буквами на русский язык или продублировать их кириллицей. Это потребует от предпринимателей дополнительных затрат. Однако на количестве гостей такие изменения не скажутся, а значит компаниям придётся искать способы покрыть расходы, пишет 360.ru.
Новые требования затронут:
- наружные вывески;
- навигацию и интерьерные элементы, включая указатели open и closed;
- печатные и настенные меню;
- брендированную посуду, упаковку и мерч;
- в отдельных случаях — проектную документацию и согласования.
За нарушение требований к оформлению вывесок будет предусмотрено наказание. Так, за отсутствие продублированной на русском языке таблички ИП грозит штраф в 500−1000 рублей, для юрлиц — в 5−10 тысяч рублей. За повторные нарушения предпринимателям грозят более серьёзные штрафы и постановления о демонтаже вывесок.
Исключения предусмотрены для уже зарегистрированных товарных знаков на латинице, среди них — Fix Price, Wildberries, Ozon, LEGO, Nike и другие. При этом некоторые компании предпочли перестраховаться. Так, Rostic’s продублировал название на русском языке — Ростик’с, тем самым усилив юридическую защиту бренда.
По оценке экспертов, подобные изменения могут привести к росту цен минимум на 5%. Для региональных заведений общепита затраты на новое оформление составят от 10 до 30% от общего дохода.
К примеру:
- кофейне в Курске это обойдётся примерно в 200 тысяч рублей;
- заведениям в более крупных городах — в среднем в 400 тысяч рублей.
Эксперт по развитию малого и среднего бизнеса и ресторатор Мария Искусных считает, что покрывать эти расходы предприниматели будут, скорее всего, за счёт потребителей, но не резко и не напрямую. Крупные компании переживут изменения безболезненно, а вот для малого и среднего бизнеса, особенно в регионах, затраты окажутся ощутимыми.
Так как расходы на новые вывески не увеличивают поток гостей, не повышают средний чек и не улучшают маржинальность, их будут добывать следующим образом:
- либо сократят другие статьи расходов, часто уже оптимизированные;
- либо сократят прибыль, что для многих заведений критично;
- либо частично переложат нагрузку на потребителя, то есть повысят цены.
При этом, по прогнозам экспертов, не стоит опасаться резкого скачка цен. Он будет постепенным, поскольку бизнес замаскирует его под плановую индексацию и возросшую налоговую нагрузку. Это значит, что:
- в небольших кафе и несетевых ресторанах стоимость среднего чека увеличится на 2−5%;
- в брендированных заведениях — на 5%;
- в крупных сетях повышение будет минимальным — здесь на ценах больше скажется рост НДС до 22%.
В долгосрочной перспективе бизнесу придётся адаптироваться к изменениям, но в этом году нагрузка будет существенной и может привести к закрытию отдельных заведений.