Сотрудничество с конкурентами, поиск новых источников роста, инвестиции в людей, ответственное внедрение инноваций — главные приоритеты для развития бизнеса в 2026 году, говорится в отчёте BrandZ’s 20th Anniversary Global Report от Kantar.
Авторы выделяют основные тенденции для развития компаний в текущих экономических условиях:
1. Инвестируйте в доверие не только со стороны потребителей, но и со стороны заинтересованных лиц, партнёров и конкурентов. В раздробленном мире бренды, которые представляют нечто большее, чем они сами, становятся платформами для сотрудничества и прогресса. Поддерживайте бренд как объединяющую силу, инвестируйте в корпоративную дипломатию и межотраслевые партнёрства, которые могут помочь справиться с неопределённостью и открыть новые возможности.
2. Давайте командам возможность находить новые направления для роста, опираясь на цели бизнеса. Как показывают данные, самые успешные бренды — Amazon, Google, Apple, Microsoft — постоянно внедряют инновации, расширяют ассортимент продукции и создают новую ценность для потребителей и общества.
3. Сочетайте прогресс с ответственностью. Используйте технологии для улучшения, а не для замены человеческих связей. Сделайте этику и прозрачность основой своей инновационной программы и чётко донесите свои обязательства до всех заинтересованных сторон.
4. Инвестируйте в образование и повышение квалификации сотрудников. Уделяйте первостепенное внимание устойчивости и равноправию сотрудников. Обучайте их и помогайте стать амбассадорами вашего бизнеса.
5. Ищите способы приносить пользу бизнесу, людям и планете. Экологичность — это быстрорастущий фактор, влияющий на выбор бренда среди молодых потребителей. В течение следующих 15 лет значение экологичности для 100 лучших брендов мира, по версии авторов, может увеличиться в 15 раз.