В 2024 году YouTube стал лидером по объёму бюджетов рекламодателей на инфлюенс-маркетинг: на площадку пришлось 47,9% размещений, или 27,6 миллиарда рублей. Об этом пишут Ведомости со ссылкой на данные АКАР, WhoIsBlogger и Yoloco.
Второе и третье место занимают Instagram* и Телеграм с почти одинаковыми показателями — на продвижение на этих площадках рекламодатели потратили 11,6 миллиарда рублей (20%) и 11,5 миллиарда рублей (19,8%) соответственно. На четвёртом месте VK (6,5 миллиарда рублей, 11,2%). Общий объём затрат на рекламу у блогеров аналитики оценивают в 58 миллиардов рублей.
Аудитория YouTube в России продолжает снижаться: в апреле 2025 года видеохостинг занимал седьмую строчку в рейтинге самых популярных интернет-ресурсов в России, а в апреле 2024 года он был на четвёртой. Среднемесячный охват у YouTube сейчас составляет 79,4 миллиона человек, ещё в феврале он составлял 81 миллион пользователей.
Как объясняют опрошенные изданием эксперты, YouTube сохраняет популярность у рекламодателей из-за отсутствия полноценных альтернатив. На YouTube можно найти целевую аудиторию под любой запрос, а также видеохостинг даёт самые понятные и эффективные возможности для получения органических просмотров контента.
*принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России