Большинство россиян больше всего ценят добрые и семейные шутки в рекламе, примерно трети нравятся в рекламе ирония и сарказм, пишет AdIndex по данным исследования Oro.
Почти половина опрошенных категорически против провокационного юмора. 20% считают устаревшими каламбуры и игру слов, а 18% — абсурдные сценарии. Реклама, которая затрагивает острые социальные вопросы, в основном не вызывает негатива у клиентов: 41% относятся к ней положительно, если шутка удачная, а 37% воспринимают такой контент нейтрально.
Для 12% юмор в рекламе оказывает влияние на решение о покупке. Но реальный эффект сильно зависит от категории товара или услуги, а также от контекста. Например, наибольший эффект юмор даёт в сфере развлечений и медиа, это указали 66% опрошенных. Также хорошо работают шутки в сфере мобильных приложений и сервисов (45%) и туризма и FMCG-категории (42%).