В 2025 году российские покупатели сделали в интернете 8,3 миллиарда заказов. Несмотря на прирост на 24% год к году, темпы роста оказались минимальными за последние 8 лет, пишет Коммерсантъ по данным Data Insight.
Для сравнения: в 2023 году число интернет-заказов выросло на 69% за год, в 2024 году — на 43%. Аналитики считают, что темпы роста числа заказов будут снижаться и в 2026—2027 годах. Хотя заказов и становится больше, снижается средний чек: в 2025 году он составил около 1 600 рублей, на 5% меньше год к году. В прошлом году на это повлияло в том числе укрепление курса рубля, объясняют в Data Insight.
Общий объём рынка розничной онлайн-торговли, по данным Data Insight, составил 13,4 триллиона рублей, на 19% больше год к году. Темпы роста здесь также замедлились. По прогнозам, в 2026 году рынок вырастет до 15 триллионов рублей, на 15%.
Как объясняют эксперты, рынок онлайн-торговли приближается к насыщению и уже не может расти такими же темпами, как раньше. Дополнительно сказывается изменившиеся покупательское поведение — из-за удорожания товаров покупатели покупают чаще, но на меньшие суммы.
200+ рекомендаций, что делать бизнесу, чтобы остаться на плаву через год, 5 и 10 лет