Мировой рынок аниме растёт на 10,8% ежегодно, K-pop приносит Южной Корее 10 миллиардов долларов в год, а Китай стал экономическим гигантом с экспортом в 3,5 триллиона долларов. В связи с этим и в России растёт интерес к азиатским товарам, пишет proWB.
Более 90% жителей России отмечают увеличение интереса к азиатской культуре за последние годы. Из них 36% активно изучают её. Основными факторами, привлекающими внимание, являются:
- мода и стиль жизни (44%),
- кинофильмы и сериалы (42%),
- косплей (34%),
- традиции и обычаи (32%).
Согласно ретейл-аудиту Nielsen за 2025 год, наблюдается значительный рост продаж азиатских продуктов питания, который в 3−5 раз превышает средний показатель по рынку.
Во что вкладываться бизнесу, чтобы заработать на текущей тенденции:
1. Косметика и уход. Это не только женская категория, мужчины тоже увлеклись косметикой: за год продажи среди них выросли на 18%. Особенно популярны у покупателей на маркетплейсах сыворотки, патчи и антивозрастные средства. Маски составляют почти 60% от всех продаж в этой категории, а увлажнение интересует 62% покупателей.
2. Одежда и аксессуары. Корейский уличный стиль стал базой для молодёжи, в моде одежда с аниме-принтами. Крупные магазины часто делают коллаборации с аниме, а продажи одежды с отсылками к K-pop выросли на 60% в 2024 году.
3. Товары для дома. Интерес к Азии затронул и интерьеры. Японская керамика, китайский фарфор и корейский текстиль всё чаще появляются в домах россиян. Среди этой категории товаров популярны посуда ручной работы, чайные сервизы, ароматические палочки и масла.
4. Еда и сладости. Этот сектор вырос очень сильно за счёт того, что люди хотят пробовать новые блюда. Азиатская кухня предлагает много интересного: японские моти, дораяки и печенье с матчей, корейские закуски и лапшу быстрого приготовления, соусы и заправки, разные виды чая, например, пуэр, улун и матча.
Эксперты отмечают, что для успеха в этой категории нужно внимательно контролировать и соблюдать сроки годности. Поэтому продукты требуют особого логистического подхода.
5. Хобби и культура. Спрос на коллекционные миниатюры тоже растёт: за первую половину 2025 года он увеличился на 17%, а средний чек составляет 6 877 рублей. Среди популярных товаров постеры, фигурки и аксессуары, вещи для каллиграфии, наборы для рисования манги, костюмы для косплея, футболки и свитшоты с символикой K-pop-групп.