К концу 2026 года число новых интернет-магазинов, которые запускает российский бизнес, может оказаться на 40−50% выше среднемесячного уровня первого полугодия, пишет Forbes со ссылкой на прогноз InfoLine. Рынок онлайн-торговли переходит к более зрелой модели.
Почему бизнес уходит в собственные каналы: аналитики связывают это с развитием рынка, где результат определяется уже не только ростом числа онлайн-покупателей, но и качественным управлением продажами. Сюда входит:
- желание диверсифицировать продажи;
- снижение зависимости от маркетплейсов;
- получение большего контроля над клиентской базой;
- управление клиентским опытом.
Дополнительный фактор, который тоже может повлиять на рост интереса к собственным онлайн-магазинам, атаки на склады Wildberries. Аналитики отмечают, что для малого бизнеса запуск своего магазина остаётся сложной задачей, но для более крупных игроков эта модель более оправдана, в том числе для сохранности товаров.
Какие в России условия для запуска своего магазина: искусственный интеллект сейчас упрощает открытие собственного онлайн-магазина, отмечают в InfoLine. ИИ помогает быстрее собрать каталог и карточки товаров, подготовить описания и SEO-материалы, автоматизировать коммуникации и часть аналитики. Благодаря этому собственный интернет-магазин — это уже не сложный IT-проект на несколько месяцев. Бизнесу проще быстро запустить сайт, проверить гипотезы и масштабироваться.
Что ещё важно знать: массового ухода с маркетплейсов аналитики не ожидают, площадки всё ещё дают бизнесу трафик, широкую географию и готовую логистику, что особенно важно на старте. Собственный интернет-магазин работает на другие задачи: показывает полный ассортимент, позволяет развивать программу лояльности и держать прямую связь с покупателем.