Аналитики подсчитали, как изменится рекламный рынок с возвращением зарубежных брендов

К концу 2025 года рекламный рынок в России может прирасти на 10−30 миллиардов рублей, если иностранные бренды начнут активно возвращаться. Такие данные есть в обновлённом прогнозе Okkam, пишет Коммерсантъ.

Аналитики также делают более осторожный прогноз, если возвращение брендов будет постепенным, например, не во всех категориях товаров могут сразу запустить большие рекламные кампании. Также часть брендов, которые более зависимы от Евросоюза и Великобритании, могут отложить возвращение на российский рынок. При таком сценарии прирост рынка составит только 10,4 миллиарда рублей.

Такую же оценку приводит NMi Group и добавляет, что если состав рекламодателей на рынке не изменится, то темпы роста составят 20%. Другие эксперты рынка отмечают, что если бренды и вернутся, то возвращение будет медленным.

До 2022 года зарубежные компании занимали более 40% рекламы на ТВ и в диджитале, а в наружной рекламе их доля составляла около 15%. В NMi Group прогнозируют, что медиаинфляция подскочит ещё сильнее на всех площадках, если начнут возвращаться иностранные бренды. Конкуренция за инвентарь будет расти, что скажется на ценах площадок и селлеров.