Стоимость целевого действия пользователя в онлайн-рекламе выросла на 16,2% в 2025 году, пишут Ведомости по оценке E-Promo Group. В исследовании анализировали данные крупных сервисов, где размещается реклама, среди которых Яндекс Директ, ВКонтакте, Ozon, Авито и другие.
Что показало исследование: стоимость привлечения клиента, то есть получение конкретного результата (заявки, продажи и другое) от клика, выросла 16,2%, а вот Рассчитывается как отношение бюджета кампании к общему количеству кликов по рекламесредняя стоимость клика выросла лишь на уровень инфляции — на 5,1%. То, что стоимость конверсии росла быстрее, чем стоимость клика, также подтверждают в рекламных агентствах.
Сильнее всего подорожала конверсия в категории недвижимости — на 34,1%. В других исследуемых категориях результаты такие:
- в электронной коммерции +12,3%;
- в финансах +9,4%;
- в фармацевтике +8,7%.
Почему растёт цена: аналитики отмечают, что в 2025 году бизнес работал в условиях ограниченного спроса. Также среди причин:
- осторожное потребительское поведение;
- усиление конкуренции между рекламодателями в некоторых рекламных каналах;
- корректировки алгоритмов крупных платформ.
Какой прогноз на 2026 год: стоимость конверсии в рекламе может вырасти на 15−20%, а в отдельных сегментах на 30%. Рост цены клика останется на уровне инфляции.