Wildberries тестирует функцию аудиторной таргетированной рекламы в ПВЗ. Селлеры смогут запускать рекламные кампании на покупателей, которые интересовались похожими товарами, рассказали в пресс-службе.
Как это будет: таргетированная реклама запустится, когда менеджер отсканирует QR-код покупателя из подходящего сегмента, уточнили нам в пресс-службе. Рекламу на медиаэкранах покажут клиентам, которые взаимодействовали с товарами из определённой категории, например, покупали их или добавляли в корзину или в избранное. Показывать один ролик будут 10 секунд.
Как запустить кампанию: аудиторный таргетинг настраивается в тестовой версии кабинета «ВБ.Реклама в ПВЗ», там можно выбрать географию показов и сегментировать аудиторию. К примеру, показывать рекламу смартфонов тем, кто интересовался ими в последние две недели, и не показывать тем, кто уже купил смартфон на Wildberries. В пресс-службе маркетплейса нам также рассказали, что исключили ряд чувствительных категорий из возможностей таргетинга.
Так как большинство клиентов не посещают ПВЗ ежедневно, маркетплейс рекомендует размещать кампании на 2−3 недели, чтобы увеличить количество контактов с аудиторией и помочь запомнить предложение. «Особенно это актуально для товаров, требующих времени на принятие решения. Покупатели, неоднократно видевшие рекламу во время визитов в ПВЗ, с большей вероятностью проявят интерес и совершат покупку», — отмечают в пресс-службе.