Магазин чая называется Five o’clock. Как лучше продублировать на русском? В английском это устойчивое выражение, означает "Время пить чай". Однако если делать дословный перевод, будет "Пять часов", и это уже не устойчивое выражение, не имеющее отношение к чаю вообще.
ВС
Вячеслав Солдатов
Слово «Файф-о-клок» вошло в состав словарей нормы современного русского литературного языка, который используется в качестве государственного языка РФ. Список словарей закреплён в приказе министерства образования и науки РФ от 8 июня 2009 года N 195. Это значит, что «файф-о-клок» может считаться русским словом и его можно не переводить.
При этом остаётся риск, что проверяющие органы могут посчитать такой вариант перевода названия транслитом. Юристы рекомендуют делать прямой перевод там, где это возможно. Наиболее близким по смыслу русским вариантом может быть «Время чая» или «Время пить чай», потому что на английском это устойчивое выражение, обозначающее чаепитие до обеда. Если важно сохранить английский вариант написания, то перевод на русский язык должен быть равнозначным. По-другому можно переименовать, сохранив суть: например, «Английский полдник».
Также обратите внимание, что по закону разрешено не переводить название, если надпись — официальное название бизнеса или зарегистрированный товарный знак. Первое исключение не действует для ИП, так как у них не бывает официальных названий, только имя и фамилия предпринимателя. Как самостоятельно оформить товарный знак, читайте в Справочной.
Роспотребнадзор и другие ведомства пока не дали чётких разъяснений по перводам. Также ещё нет практики по штрафам, связанным с английскими названиями бизнеса. Советуем вам уточнить вариант написания или перевода вывески у местных органов власти. Обычно за размещение вывесок отвечает орган, регулирующий архитектуру и градостроительство: департамент, министерство или комитет.
Артем Страшнов
Эксперт