Портрет предпринимателя, ищущего любовь: исследование Точка Банк и Twinby

Исследование основано на данных Точка Банка, реестров ЕГРЮЛ и ЕГРИП, а также анкетах пользователей приложения для знакомств Twinby.

Чтобы выделить предпринимателей среди пользователей, аналитики проанализировали тексты анкет и искали ключевые слова, указывающие на связь с бизнесом, например, предприниматель, владелец бизнеса, founder, CEO, стартапер. Профили потом разделили по отраслям: финансы, IT, креативные индустрии, маркетинг, недвижимость, ритейл и онлайн-торговля, консалтинг, биотехнологии, логистика и другие.

В итоговую выборку вошли более 9 000 профилей, из них около 2 500 женские.

Расчёты строились на выборке из 19 кодов ОКВЭД, классифицированных по тем же отраслям, что и анкеты пользователей Twinby. Все данные на май 2025 года.

Такой анализ позволил понять, в каких сферах предприниматели чаще всего ищут знакомства онлайн и где лидеры сильно отличаются от общерыночных данных.

По данным открытых реестров, больше всего предпринимателей работает Код ОКВЭД 47.9.в торговле, Код ОКВЭД 49.4.грузоперевозках и Код ОКВЭД 41.2.строительстве, но в приложении лидируют финансисты, айтишники и креативщики. Эти сферы часто связаны с работой за компьютером и гибким графиком, что делает онлайн-знакомства для их представителей более привычными.

Если смотреть на топ сфер Twinby в открытых реестрах, то большинство предпринимателей заняты в недвижимости (5,3%), IT (2,7%) и маркетинге (1,5%). Медианные обороты выше всего в недвижимости, ниже — в креативных сферах.

Но различия между Twinby и открытыми реестрами касаются не только сфер деятельности, но и гендерного состава предпринимателей.

Среди предпринимателей в Twinby мужчин почти втрое больше, чем женщин. В открытых реестрах разрыв меньше — около двух раз.

«Открытые исследования рынка дейтинга показывают перекос в сторону мужчин: у Tinder их 70−75%, у Badoo — 66%, у Bumble — 65−70%. На этом фоне Twinby выгодно отличается: здесь баланс близок к равному — 57% мужчин и 43% женщин, и он сохраняется даже среди платящих пользователей», — говорит Вероника Яковлева, соосновательница Twinby.

Если смотреть на распределение по конкретным профессиональным сферам, картина ещё интереснее.Мужчины преобладают во всех профессиональных областях приложения, но в маркетинге, финансах и креативных сферах доля женщин заметно выше, чем в остальных. В открытых реестрах же топ выглядит иначе: лидируют финансы, за ними идут креативные сферы и маркетинг.

Гендерное распределение — лишь часть истории. Не менее интересно, в каких городах предприниматели активнее всего ищут пару.

В России приложение особенно популярно среди предпринимателей в Сочи (0,6% пользователей города), Москве (0,4%) и Казани (0,3%). В открытых реестрах же больше всего предпринимателей в Калмыкии, Москве и Санкт-Петербурге.

Сочи также лидирует по доле женщин-предпринимателей. Доля мужчин-предпринимателей выше всего в Москве (0,7%), Казани и Санкт-Петербурге (по 0,5%).

Аналитики объясняют это сезонностью (во время исследования часть аудитории могла быть в Сочи), возможностью удалённой работы и высокой долей малого бизнеса, связанного с туризмом и услугами.

Отдельно можно выделить иностранные города для цифровых кочевников (номад-хабы): Денпасар, Пхукет и Дубай, где предприниматели составляют около 1% пользователей приложения.

Владельцы бизнеса в среднем ставят фильтр по возрасту от 21−22 до 48 лет, тогда как остальные пользователи ищут партнёров от 21 до 58 лет.

К курению и алкоголю предприниматели относятся строже:

При этом сами они чаще относятся к этим привычкам нейтрально, а негативно — реже.