Россияне стали активнее покупать косметику на маркетплейсах: число покупок в этой категории товаров за 2025 год выросло на 42%. Об этом AdIndex сообщили в компании First Data. Несмотря на это, объём продаж в крупных специализированных интернет-магазинах всё равно выше.
В 2025 году покупатели приобрели на маркетплейсах более 494 миллионов товаров в категории «Косметика», в то время как в специализированных интернет-магазинах — 457 миллионов. Однако по общей сумме расходов ситуация выглядит иначе: в первом случае россияне потратили 232 миллиарда рублей, во втором — 330 миллиардов.
Аналитики отметили, что на маркетплейсах в основном приобретаются недорогие товары, а именно: лаки для ногтей, базы, топы и средства для увлажнения и очищения кожи. В среднем цены на косметику на этих площадках в два раза ниже, чем в специализированных магазинах.
Покупатели, которые ищут более дорогую и качественную продукцию, отдают предпочтение специализированным магазинам. Это, как указали эксперты, и формирует разницу в средней стоимости на одни и те же категории.
Что ещё почитать на эту тему:
- Как в России планируют развивать экспорт через маркетплейсы
- Около 20 фешен-брендов закрыли магазины в России в 2025 году. Что происходит с рынком