С начала 2025 года интерес российских покупателей к дорогим товарам на маркетплейсах вырос, пишет Коммерсантъ по данным Easy Commerce. 68% клиентов приобретают товары премиум-сегмента сразу на онлайн-площадке, даже не заходя на сайт бренда.
Как отмечают аналитики, объёмы продаж дорогостоящих товаров выросли на всех крупных маркетплейсах за девять месяцев 2025 года:
- на Ozon продажи автомобилей выросли в 3,7 раза (до 4,2 миллиарда рублей), сумок дороже 60 000 рублей — в 2 раза (до 209,7 миллиарда рублей);
- на Wildberries в 3,3 раза (до 1,4 миллиарда рублей) выросли продажи бытовой техники дороже 60 000 рублей;
- на Яндекс Маркете выросли продажи антиквариата в 2,2 раза (до 16,8 миллиона рублей).
Ozon и Wildberries частично подтвердили эти данные, в Яндекс Маркете информацию не комментировали. Эксперты отмечают, что интерес россиян к премиальной продукции на маркетплейсах связан с уже сложившейся привычкой онлайн-шопинга, а также с частыми скидками и акциями, которые проводят площадки.
Больше про работу на маркетплейсах:
- Как премиальным брендам зарабатывать на маркетплейсах
- Банки и маркетплейсы спорят из-за скидок. Что происходит и какие последствия