С января по июнь 2026 года число новых бизнесов в сфере онлайн-торговли сократилось на 25% год к году, а число ликвидаций выросло на 19,6%, пишет Коммерсантъ по данным Rusprofile. По данным аналитиков Точка Банка, количество регистраций год к году сократилось сильнее — на 34,7%.
За первое полугодие зарегистрировано 58 200 новых бизнесов в онлайн-торговле, а ликвидировали 76 400. Всего на конец июня в сфере онлайн-торговли работали 456,7 тысячи бизнесов, это на 4,9% меньше, чем на начало года.
Почему сокращается число селлеров:
- Растут комиссии на маркетплейсах — вести рентабельный бизнес на площадках становится сложнее.
- Дорожает логистика — дополнительно на рынок давит топливный кризис. По оценке сервиса «МойСклад», в некоторых случаях тарифы выросли в 2−3 раза.
- Обеление рынка — на общей статистике может сказываться усиленная борьба с дроблением бизнеса.
Ещё один неочевидный фактор, который может повлиять на дальнейшее снижение числа селлеров — атаки БПЛА на склады Wildberries, считает гендиректор Международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей Алексей Молодых. Не у всех предпринимателей, потерявших товар, есть финансовая подушка для перезапуска бизнеса.
Что будет дальше: по разным оценкам, снижение числа селлеров продолжится. С рынка могут уйти от 5 до 15% активных игроков. В зоне риска селлеры, чья выручка не превышает 100 тысяч рублей в месяц, и продавцы низкомаржинальных товаров в бюджетном сегменте, считают эксперты.