Зачем предпринимателю издавать свою книгу и как это сделать

Поделиться экспертизой. Рассказать о своём опыте, который ещё не описан в бизнес-литературе. Это ценно для руководителей, менеджеров, начинающих предпринимателей.

Поддержать личный бренд, укрепить репутацию. Собственная книга — это пиар, который работает вдолгую. Автор становится более известным в своей индустрии, привлекает больше внимания потенциальных партнёров, инвесторов.

«После выпуска книги укрепился мой статус эксперта, меня стали чаще приглашать на бизнес-мероприятия как спикера. Это ещё больше повысило узнаваемость, в итоге у IT-компании, которой я руковожу, появились дополнительные клиенты, в том числе из других регионов. Часть из них узнали о нас именно через книгу, часть пришли после конференций», — Алексей Оносов, основатель компании «Юнисофт», автор 6 бизнес-книг.

Реализовать себя в другой сфере. Можно писать не только о бизнесе, но и о других, не связанных с ним, темах: родительстве, путешествиях, хобби. Это помогает расширить круг интересов, сделать жизнь более разнообразной и насыщенной.

«У меня есть бренд IvankaHome, я занимаюсь домашним текстилем с авторскими принтами. В определённый период я не знала, как мне лучше развивать этот бренд. В этот момент меня поддерживали и вдохновляли занятия с моими детьми. Хороший продукт появляется на стыке бизнеса и своих интересов. Я стала перебирать в голове, что можно сделать, если я с удовольствием вырезаю с детьми голову дракона и фургон из картона. Идея книги о творчестве сразу откликнулась у меня. Через полгода книга была готова», — Даша Север, основательница бренда IvankaHome, автор книги «Корона, осьминог и откушенный палец».

Получить новый опыт. Создание рукописи помогает систематизировать опыт, провести глубокий анализ бизнеса и своей роли в нём. Написание книги становится своеобразным тренингом по саморазвитию.

Заработать. Автор книги получает гонорар — процент от продажи книг. Но обычно это не такие большие суммы, которые могут быть сопоставимы с доходом основного бизнеса.

«Я писал свою книгу «100 героев бизнеса» около трёх лет, над ней работал целый коллектив и обошлась она в несколько миллионов. В 2022 году книга была издана и затраты на неё не отбились до сих пор. Но основной мотив был не в деньгах — хотелось систематизировать 20-летний опыт в бизнесе. К тому же было много встреч с топовыми российскими предпринимателями, много связей, интересных героев, практических кейсов и инсайтов, я хотел поделиться всем этим», — Алексей Оносов, основатель компании «Юнисофт».

Расскажем подробнее, сколько стоит работа автора книги, в каком случае можно получить достойный заработок.

Обычно заработок автора — это роялти с продаж, то есть автор получает процент с каждого проданного экземпляра. Роялти считают от закупочной цены, в среднем она в 2−2,5 раза ниже цены книги на полке магазина.

«Ставка роялти для начинающего автора в среднем по рынку 7−8%. Также автор получает отчисления за проданные электронные и аудиоэкземпляры, за них ставка выше, но цена книги, как правило, ниже.

Ещё один потенциальный источник дохода для автора — продажа прав на перевод. Иностранное издательство выплачивает гонорар издательству автора, а процент от этой суммы получает сам автор. Однако такие кейсы продажи за рубеж пока единичные и скорее имиджевые», — Светлана Мотылькова, руководитель редакционной группы «Саморазвитие, бизнес и психология» издательства МИФ.

Более выгодной может быть схема, когда автор не сотрудничает с издательством, а печатает и продаёт тираж сам. Себестоимость книги обычно составляет около 50% её розничной цены. Это не такая большая маржа, но по сравнению с роялти выглядит внушительнее. Но дистрибуция собственной книги требует времени и опыта и может быть рискованным бизнес-проектом.

«Я сразу отмела идею работы с издательством. Если я предприниматель, я хочу полностью сама отвечать за свой продукт, это был такой челлендж. К работе я привлекла редактора через сервис Ridero, вёрсткой занялась подруга. Тираж в 1 000 экземпляров в типографии стоил 450 тысяч рублей, себестоимость одной книги вышла чуть больше 450 рублей. На моём сайте её цена 1 450 рублей, на Ozon в среднем такая же, комиссия маркетплейса 36%, то есть с каждой проданной книги я заработала примерно 900 рублей. Я не воспринимала это проектом для значительного обогащения, но всё же приятно, что после долгого производства книга приносит почти пассивный доход», — Даша Север, автор книги «Корона, осьминог и откушенный палец».

Иногда авторы работают по контракту с издательством, при этом выкупают по оптовой цене часть тиража и продают сами на встречах с читателями и через собственные блоги. Так можно получить роялти и заработать дополнительно.

Есть 4 способа выпустить книгу. Выбирайте подходящий в зависимости от того, сколько времени и сил вы планируете потратить на свой книжный проект.

В чём суть. Издательство готовит рукопись к печати, печатает тираж и распространяет книгу. Вам выплачивают процент от продаж.

Деловой литературой занимаются:

Если вы издаёте книгу впервые, необязательно сразу идти к крупным игрокам книжного рынка, можно обратиться в компанию поменьше, они могут быть более лояльными к начинающим авторам.

Авторское право на рукопись обычно переходит к издательству, чаще всего договор на передачу эксклюзивных прав заключают на 5 лет. В этот период автор не может переиздавать свою книгу, переводить её на другие языки. Некоторые небольшие издательства, например RedLiber, могут оставлять эксклюзивные права за автором.

Плюсы:

Минусы:

«Финальные решения по упаковке книги (выбор названия, обложки, оформления) издатель оставляет за собой. Он также определяет тираж и цену на книгу. Автору важно прислушиваться к рекомендациям, поскольку специалисты этого бизнеса знают рынок и читательский спрос. Если у вас есть чёткое видение, как должна выглядеть ваша книга, обсудите это до подписания договора. Если ваши представления не совпадают, лучше поискать другое издательство или подумать о самостоятельном выпуске книг», — Светлана Мотылькова, руководитель редакционной группы «Саморазвитие, бизнес и психология» издательства МИФ.

Как подать рукопись в издательство:

«Самый важный критерий выбора — тема книги: она должна быть востребована, закрывать реальные запросы читателей, решать их «боли». Идеально, когда запрос есть, а книги на эту тему ещё нет — вы можете создать бестселлер. Например, так произошло с книгой «Эстетический интеллект» Полин Браун. Брендам нужен был инструмент, чтобы выделяться в условиях жёсткой конкуренции. Многие интуитивно понимали, что это может быть эстетическая составляющая, но системно никто этот вопрос не исследовал. Книга превратила эстетику из абстрактного понятия в осязаемую бизнес-категорию и навык, который можно развить.

Важен не только личный бренд автора, но и его экспертность в контексте темы книги. Если вы пишете о брендинге, у вас должен быть реальный опыт построения и вывода на рынок успешных брендов.

Ещё одна важная составляющая — качество контента: чёткая структура, понятное изложение, свежие идеи, реальные кейсы. При этом для автора нон-фикшена, в отличие от художественной литературы, необязательно на начальном этапе иметь готовую рукопись. Иногда достаточно темы, плана и вашей экспертизы, чтобы издательство захотело сотрудничать», — Светлана Мотылькова, руководитель редакционной группы «Саморазвитие, бизнес и психология» издательства МИФ.

В чём суть. Сервисы самиздата — это автоматизированные платформы для создания книг с разным набором услуг. Вы загружаете текст, выбираете вариант оформления, продвижения и получаете отчисления за заказы.

Плюсы:

Минусы:

Расскажем о популярных самиздат-платформах, на которых можно опубликовать деловую книгу:

Литрес Самиздат. Сервис специализируется на электронных и аудиокнигах, но с его помощью можно издать и бумажную версию по схеме «печать по требованию».

Электронную книгу сервис публикует на своих площадках (на сайте и в приложении ЛитРес) и на сторонних ресурсах, например, Ozon, MyBook. Всего площадок-партнёров около 100. Печатную версию можно заказать на сайте магазинов-партнёров: ТД «Москва», Буквоед, Ozon.ru, MyShop. Каталог размещают в разделе «Печать по требованию».

Публикация книги бесплатна для автора. За дополнительные услуги придётся заплатить, например, корректура будет стоить от 1 250 рублей за 40 000 знаков, дизайн обложки — от 5 000 рублей, вёрстка электронной версии — от 2 200 рублей за 40 000 знаков. Можно опубликовать через сервис уже подготовленный макет.

Платформа обещает авторам вознаграждение от 35 до 70% от стоимости книги в зависимости от выбранной лицензии и от популярности автора. Цену книги назначает сам автор.

Ridero помогает создать электронную книгу или версию для печати по требованию. Так же, как ЛитРес, Ridero размещает книгу на своих ресурсах и у партнёров: Ozon.ru, Яндекс Книги, Строки, Amazon, плюс партнёрская сеть ЛитРес. Публикация книги бесплатна.

Главное отличие от ЛитРес Самиздат — в сервисе можно самостоятельно сверстать книгу и выбрать вариант оформления обложки из готовых макетов, это будет бесплатно. Есть и дополнительные услуги:

Ridero помогает авторам размещаться на полках в книжных магазинах. В партнёрскую сеть входят Читай-город, ТД «Москва», Буквоед и другие магазины. Это работает так: автор заполняет заявку на дистрибуцию, Ridero предлагает список книг магазинам, а они выбирают, что представить у себя. Если книгу выберут, автору нужно будет сделать профессиональную корректуру, отпечатать тираж от 5 000 экземпляров и оплатить сервису организационные расходы от 990 рублей.

Заработок автора при продаже через сервис Ridero составит 68% от выручки за вычетом НДС. При продаже на сторонних площадках сервис будет учитывать установленное ими роялти.

Чтобы охватить большую аудиторию, автору лучше размещать книгу на нескольких сервисах.

«Я пробовал и Ridero, и ЛитРес Самиздат ещё до работы с большими издательствами — хотел протестировать свои идеи и понять реакцию аудитории. У Ridero широкая дистрибуция, книга сразу же начинает продаваться на маркетплейсах. Привлекает простота сервиса: за пару минут загружаешь рукопись и получаешь готовую книгу. Но автоматическая вёрстка подходит не всегда: сложные схемы, таблицы и инфографику иногда приходится переделывать вручную.

В ЛитРес Самиздат читатели более лояльны к бизнес-литературе. Но чтобы были нормальные условия для продвижения на площадке, нужно сразу набрать определённые показатели.

Самиздат хорош в трёх случаях: когда нужно быстро и дёшево протестировать идею, если у вас специализированная тема для узкой аудитории и как дополнение к основному тиражу, которое вы выпускаете совместно с издательством», — Алексей Оносов, автор 6 бизнес-книг.

Как опубликовать книгу в сервисе самиздата

В чём суть. С помощью краудфандинговых платформ вы сможете собрать деньги на издание от спонсоров — потенциальных читателей.

В зависимости от суммы пожертвования спонсоры получают вознаграждение: это может быть экземпляр книги с подписью автора, электронная версия книги или скидка на покупку.

Чаще всего краудфандинг запускают онлайн через специальную платформу, вот основные:

Краудфандинговая платформа даёт ограниченное время на сбор денег, обычно это от 1 до 3 месяцев. Некоторые платформы возвращают деньги обратно спонсорам, если не удалось собрать нужную сумму, другие дают снять любую собранную сумму.

Плюсы:

Минусы:

Как издать книгу методом краудфандинга

В чём суть. Вы совмещаете роли автора, книгоиздателя и маркетолога. Нужно будет нанять команду для подготовки книги к печати, выбрать типографию, наладить рекламу и продажи книги.

Плюсы:

Минусы:

Если подписываете контракт с издательством, достаточно предоставить рукопись в текстовом формате, технической стороной займутся его сотрудники.

Если выпускаете книгу через сервис самиздата, краудфандинговый проект или издаете её самостоятельно, алгоритм подготовки будет таким.

Даже если вы уже редактировали текст, есть смысл финально пройтись по всей книге целиком. Убедитесь, что структура целостная, разделы логично связаны, а мысли плавно переходят друг в друга.

Лайфхак: наймите профессионального редактора, взгляд автора может замылиться, и он пропустит ошибки. Редактора-фрилансера можно найти на FL.ru или Profi.ru. Типографии или небольшие издательства иногда предлагают своих штатных редакторов. Это может быть дороже, но они опытнее в книгоиздательстве.

Корректор проверяет рукопись на грамматические ошибки, опечатки, правильность написания названий. Можно найти редактора, который выполнит и корректорскую проверку тоже, или воспользоваться электронными сервисами, например, Орфограммка или Text.ru.

Если опыта в дизайне нет, лучше обратиться к специалисту. Ridero предлагает готовые бесплатные макеты обложки. Но если в книге есть иллюстрации, фотографии, графики или таблицы, нужен дизайнер.

Вот какими будут базовые технические параметры:

Формат и объём. Подумайте, какой размер будет для вашей книги самым подходящим, например, А4, А5, 60×90 или другой. От формата будет зависеть количество страниц и толщина книги. Примерно рассчитать количество страниц можно с помощью текстовых редакторов, таких как MS Word. Точнее будет известно после вёрстки.

Переплёт. Основные варианты такие:

Бумага для внутренних страниц. Чаще всего используется офсетная, она оптимальна для печати чёрной краской. Мелованную бумагу берут для печати подарочных изданий и если в книге будут цветные иллюстрации и фотографии. Для того чтобы книга выглядела толще, берут специальную пухлую книжную бумагу.

Цветность печати. Для обычного текста и простых графичных иллюстраций подойдёт печать чёрной типографской краской в один цвет, в типографии её обозначают «1+1», то есть одноцветная печать с обеих сторон листа. Если в книге много иллюстраций, выбирайте полноцветную печать «4+4» или смешанные виды.

Обложка и её обработка. Для обложки можно выбрать разную плотность картона и разные виды обработки: ламинацию, выборочное лакирование (гладкими и блестящими делаются только некоторые фрагменты обложки), тиснение (даёт рельеф), тиснение фольгой (золотой или серебряный рисунок).

Стоимость одного экземпляра книги зависит от тиража: чем больше тираж, тем дешевле единица. Перед выбором количества оцените потенциальный спрос, например, через опросы в блоге или канале, так как вашими читателями, скорее всего, будут в основном ваши подписчики. Учтите, что большой тираж нужно будет где-то хранить, договоритесь об аренде сухого склада. Вот на какие цифры можно ориентироваться при выборе количества книг:

Сделайте это до вёрстки: у каждой типографии свои требования к макету. У многих типографий на сайте есть калькулятор, легко рассчитать стоимость тиража.

Это файл, который вы отправите в типографию. Сверстать книгу самостоятельно можно с помощью электронного сервиса, например, Ridero или Метранпаж. Чтобы не было накладок, лучше нанять верстальщика с опытом работы в типографии.

Даже если вы сотрудничаете с издательством и оно берёт продвижение на себя, книга продаётся лучше, когда её рекламирует и сам автор. Вот какие каналы можно использовать.

Разместите на маркетплейсах. Задействуйте основные — Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет. Туда вы поведёте потенциальных покупателей с других ресурсов, например, из соцсетей.

Расскажите на своих электронных ресурсах. Задействуйте максимум: блог на сайте, соцсети, телеграм-каналы. Лучше начать рекламировать книгу ещё до её выхода в свет, рассказывать о подготовке, анонсировать отдельные главы. Сделайте рекламные посты на каналах книжных клубов, в бизнес-сообществах, которым может быть интересна ваша тематика.

«Оказалось, что если издаёшь книги сам, продвижение ограничено: книжные магазины просто не берут их на реализацию. Поэтому остались такие каналы: мой блог, сайт, маркетплейсы, небольшие магазинчики. В столице действует программа «Сделано в Москве», часть книг продалась через их павильоны. На сайте своего бренда я создала специальную страницу для книги с описанием, отзывами и возможностью купить электронный или бумажный вариант.

Основное продвижение было через мой блог: я показывала все этапы создания книги в сторис, потом запустила таргет и начала продавать электронную версию в pdf. Таким образом я собрала сумму на печать бумажного тиража. Многие купили книгу по предзаказу ещё до выпуска на бумаге, потому что наблюдали за процессом», — Даша Север, основательница бренда IvankaHome, автор книги «Корона, осьминог и откушенный палец».

Свяжитесь с блогерами. Выбирайте блогеров и авторов подкастов, которые делают обзоры книг похожего жанра. Договоритесь на публикацию или интервью.

Упоминайте на выступлениях. Когда готовите презентацию для выступления на отраслевой конференции, дайте ссылку на книгу QR-кодом. Если прогреть к покупке во время доклада, потенциальные читатели смогут перейти на страницу и сразу заказать книгу.

Организуйте встречу с читателями. Обычно это практика книжных магазинов, но независимый автор может устроить такое мероприятие на разных площадках — от библиотеки до кафе. Лучше всего, если оно будет в рамках книжного или городского фестиваля, так есть возможность собрать больше публики.

«Личная встреча автора с читателями — традиционный способ рассказать о новой книге. Личная презентация создаёт эмоциональный заряд и доверие, которые напрямую конвертируются в покупки. По опыту нашей книжной сети, если автор смог увлечь аудиторию, то его книги могут быть полностью распроданы в магазине в тот же день. Но мы считаем продуктивными и те встречи, где конверсия в покупки составила примерно 50%, то есть когда книгу покупает каждый второй посетитель презентации», — Татьяна Щербина, бренд-директор сети «Буквоед».

Да. Воспользуйтесь сервисами самиздата, чтобы автоматически сверстать книгу, создать обложку и, если нужно, отпечатать. Можно весь издательский процесс взять на себя: подготовить рукопись к печати самостоятельно или нанять редактора, дизайнера и верстальщика на фрилансе, а затем отпечатать тираж в типографии. Нужную сумму выделите из своего бюджета или соберите на краудфандинговой платформе.

Если вы заключите контракт с издательством, оно возьмёт на себя расходы на подготовку и печать, а ещё выплатит автору гонорар и роялти — процент с продаж каждого экземпляра. В сервисе самиздата Ridero вы можете издать электронную книгу и подготовить макет бумажного варианта бесплатно: для обложек и вёрстки есть готовые макеты. Дополнительные услуги, например, оригинальный макет обложки или работа редактора, оплачиваются отдельно. Если издавать книгу самому, средняя цена издания составит около 500−700 тысяч рублей в зависимости от тиража, объёма книги, типа переплёта и обложки.