Минэкономразвития предлагает сделать карточки товаров на маркетплейсах активом, который принадлежит не только платформе, но и селлеру. Такое предложение прозвучало на стратсессии правительства по регулированию платформенной экономики, пишут Ведомости.
О чём речь: с 1 октября в России начнёт действовать закон о платформенной экономике, который будет регулировать взаимоотношения цифровых платформ, их партнёров и клиентов. Как указывают в правительстве, с принятием закона работа не закончилась, сейчас профильные ведомства и министерства вместе с бизнесом прорабатывает вопросы дальнейшего регулирования.
Один из таких вопросов — это правовое регулирование тех данных, которые агрегирует платформа, в том числе по карточкам товаров. В Минэкономразвития отмечают, что любые решения будут приниматься после обсуждения с экспертами и регулирующими органами.
Что предлагают: деталей пока немного, но суть в том, что карточки товаров с привязкой к истории и клиентской базе хотят признать активами селлерами, чтобы у продавцов была возможность переносить их с одной платформы на другую. Сейчас же маркетплейсы получают конкурентное преимущество, так как монополизируют данные внутри своих экосистем.
В Ассоциации предпринимателей платформенной экономики считают такую идею здравой, так как селлер активно вкладывается в развитие карточки, продвигает и популяризирует её. Другие эксперты подчёркивают, что идея с переносами карточек требует осторожного подхода, так как платформы тоже вкладываются в свои архитектуру и алгоритмы. К тому же у каждой площадки есть свои технические особенности, что может сделать бесшовный перенос карточки со всей информацией невозможным.
Какая позиция у маркетплейсов: в Wildberries считают, что предложение требует детальной проработки, так как карточка товара это не только контент селлера, но и элемент пользовательского опыта, который каждая платформа формирует самостоятельно. У площадок собственные требования к оформлению, рейтингам, отображению отзывов и характеристик.
В Ozon так же указывают на вклад платформ в формирование карточек, а именно систему оценок, отзывов и данных. В маркетплейсе считают, что важно соблюсти баланс между интересами продавцов и платформ.