Международные компании стали тщательнее следить за рекламными бюджетами и маркетинговыми коммуникациями в 2025 году, показало исследование Всемирной федерации рекламодателей и консалтинговой компании The Intangibles, пишет AdIndex.
В опросе, который проходил весной 2025 года, приняли участие директора по маркетингу и стратегии крупнейших международных брендов. Под управлением респондентов суммарно находятся 65 миллиардов долларов маркетинговых бюджетов.
82% директоров по маркетингу отметили усиление контроля со стороны CEO или совета директоров. Половина респондентов признались, что теперь им приходится фокусироваться на краткосрочных целях и управлении рисками вместо стратегического планирования. Это связано с тем, что экономическая среда стала менее предсказуемой и более рискованной по сравнению с прошлым годом, считают большинство опрошенных.
- геополитическая ситуация (8,4 балла риска из 10);
- экономические тенденции и перспективы (8,1 балла);
- ужесточающееся государственное регулирование (6,9 балла);
- политика крупнейших социальных сетей (6,1 балла);
- стремительно развивающиеся технологии, например, ИИ (6,3 балла).
Существующие риски влияют на отношение к маркетингу в компаниях. 74% стали более осмотрительны в рекламных коммуникациях и усилили синхронизацию между командами, чтобы снизить риски. 61% брендов разрабатывают более чёткую структуру зон ответственности, а 53% принимают дополнительные меры, чтобы уменьшить потенциальные риски для компании при работе с инфлюенсерами.