Использование мемов в рекламе помогает люксовым брендам привлекать больше внимания пользователей и повышать вовлечённость в социальных сетях. К такому выводу пришли исследователи из университета Сонгюнгван и Пекинского университета.
Результаты четырёх экспериментов показали, что реклама люксовых брендов в формате мемов:
- воспринимается как более смешная по сравнению с обычной рекламой;
- вызывает эффект неожиданности у аудитории;
- повышает готовность пользователей делиться контентом в соцсетях.
Аналитики подчеркнули: чем более неожиданной и смешной кажется рекламная кампания, тем выше вероятность, что пользователи поделятся ею с другими.
Во время A/B-тестирования в соцсетях мем-реклама люксовых брендов показала лучшие результаты, чем традиционная: она получила больше кликов и обеспечила более высокий уровень вовлечённости аудитории.
Однако такой подход оказался эффективен не для всех компаний: для брендов массового сегмента, включая Zara, более эффективной оказалась традиционная реклама.