Маркетинг в социальных сетях помогает брендам значительно увеличивать продажи. За праздничный сезон около четверти всей выручки розничных интернет-магазинов в США пришлось на покупки, сделанные через соцсети или партнёрские ссылки, пишет Business Insider со ссылкой на анализ Adobe.
Партнёрские программы, через которые бренды платят блогерам и сайтам за привлечение покупателей, принесли американским интернет-магазинам около 20% от всей выручки в праздничный период, которая составила примерно 258 миллиардов долларов. По сравнению с прошлым годом доход от такого способа продаж в 2025 году вырос примерно на 16%. Это важный сигнал для брендов: экономить на соцсетях может быть опасно, иначе часть покупателей уйдёт к конкурентам.
Эксперты отмечают, что клиенты всё чаще ищут вдохновение в соцсетях. Многие пользователи выбирают товары, ориентируясь на:
- рекомендации блогеров;
- отзывы обычных пользователей;
- прямые эфиры и онлайн-обзоры.
Последний формат уже давно популярен в Азии. Там инфлюенсеры могут продать товаров на миллионы долларов всего за один стрим. В США этот подход пока только набирает обороты.
Онлайн-покупки в основном приходятся на маркетплейсы и крупные магазины, например, в США это Amazon и Walmart. Однако сейчас социальные сети всё активнее приучают пользователей покупать прямо в ленте. Поэтому если у компании нет чёткой стратегии в соцсетях, она рискует потерять долю рынка и часть выручки в будущем.