Посты с пометкой #реклама перестают быть эффективным инструментом продвижения в социальных сетях. Как сообщает Business of Fashion, бренды ищут новые пути взаимодействия с инфлюенсерами, потому что аудитория стала быстрее распознавать рекламный контент и относиться к нему более скептически.
Рост конкуренции на рынке также влияет на результативность рекламы: стоимость интеграций увеличивается, а эффект от них становится менее предсказуемым. В ответ компании меняют подход к сотрудничеству с авторами контента. Вместо одноразовых рекламных постов бренды выбирают более долговременные стратегии, где блогер становится полноценным партнёром.
Среди новых форматов:
- участие креаторов в разработке продуктов;
- запуск совместных коллекций;
- долгосрочные амбассадорские контракты.
Такой подход позволяет органично встроить бренд в контент блогера и сделать рекламу естественной частью его коммуникации с подписчиками. В итоге рекламные сообщения воспринимаются менее навязчиво и вызывают больше доверия со стороны аудитории.
Что ещё почитать про рекламу:
- Почему люди доверяют рекламе у блогеров больше, чем у самих брендов
- Каким будет рынок рекламы в 2026 году
- Как быстро малые предприниматели окупают онлайн-рекламу