Реклама на онлайн-площадках продолжает дорожать. За три года стоимость её размещения в е-ритейл-медиа выросла до 83% в отдельных категориях, сообщили нам аналитики Media Instinct Group.
Рост цен на рекламу эксперты связывают с двумя основными факторами — активным развитием нишевых онлайн-площадок и приходом новых рекламодателей в e-commerce.
Рекламу продают не только крупные маркетплейсы, такие как Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, Купер, но и более специализированные площадки (Lamoda, Детский мир, DNS, ВсеИнструменты), аптечные сервисы (Аптека.ру, АСНА), а также площадки для покупки и доставки продуктов (Пятёрочка, Впрок, Самокат, Магнит).
Средняя стоимость тысячи показов (CPM) заметно выросла:
- электроника, товары для дома, мебель, украшения на 60−80%;
- телеком и фарма свыше 80%;
- товары повседневного спроса (FMCG) (еда, бытовая химия, гигиена) на 52%.
В категориях учебных товаров и beauty рост минимален — всего 2−9%. Это связано со стабильным спросом и изменениями в структуре рынка в 2022—2023 годах, когда ряд категорий (среди них парфюмерия и премиальная уходовая косметика) приостановил рекламные активности, а другие сегменты, такие как декоративная и натуральная уходовая косметика, преимущественно российских производителей, активно перезапускались.
При этом цена за клик (CPC) во многих категориях снизилась: электроника на 57%, FMCG на 71%. Проще говоря, показы стали дороже, а клики — дешевле. По словам специалистов, это значит, что реклама стала работать эффективнее. Исключением стала фармацевтика: там CPC выросла на 28% из-за высокого спроса и усиления конкуренции.