Ролики длиной до 10 секунд приводят на сайт рекламодателя на 10−40% больше посетителей, чем более длинные, и обгоняют даже 15-секундные, показало исследование в журнале Journal of Marketing.
Учёные изучили почти 60 000 выходов телерекламы 21 интернет-магазина в прайм-тайм и сопоставили их с поведением 100 000 пользователей интернета. Сравнивали, что происходит на сайте рекламодателя за 5 минут до показа и сразу после.
Авторы сравнили короткие и длинные ролики и получили такие результаты:
- Переходы. Микрореклама приводила на сайт на 10−40% больше посетителей. Короткие ролики обошли не только 30-секундные, но и 15-секундные.
- Продажи. Прямой эффект у коротких и длинных роликов похожий, зато микрореклама поднимает продажи косвенно — за счёт трафика. Доказательства авторы называют частичными.
- Деньги. Короткий слот обходится дешевле длинного, а переходов приносит больше.
Причину авторы видят в нетерпении зрителей: 10 секунд — примерно та граница, после которой ролик начинает раздражать.
Что делать бизнесу: если цель рекламы — быстро привести клиентов на сайт, протестируйте короткие ролики длительностью около 10 секунд. Сразу показывайте бренд и основное предложение, а не оставляйте их на финал.
Ещё больше про рекламу:
- Как лайки влияют на кликабельность рекламы